Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

"Temblor" es el título del primer spot producido para Volvo en nuestro país. La campaña de este fabricante de automóviles ha sido desarrollada por Ogilvy México. El spot pretende afianzar el posicionamiento de seguridad que la marca ofrece a sus usuarios.

El spot se estrena hoy (desconozco si en TV abierta o TV de paga) y Adlatina.com lo presenta dentro de su sección de pre-estrenos.

Ficha Técnica, vía Adlatina.com:

Ver el spot desde el portal Adlatina.com.

Realmente, no tengo mucho que comentar sobre el spot; podría decirse que está "simplón", pero no me gustó mucho la metáfora. Seguramente pienso esto porque en anuncios de automóviles, me gustan más aquellos donde se presenta el auto en movimiento y no sólamente 3 segundos de un auto estacionado sin poder apreciar correctamente la línea de su diseño. Lo que es cierto es que el enfoque de seguridad queda completamente asentado mediante el spot y que ese era el objetivo principal.

En fin, esto no es más que humilde opinión personal...

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Ayer tuve oportunidad de ver tres spots que me llamaron mucho la atención por diversos motivos.

El primero de ellos, por parte de Elba Esther Gordillo, extrañamente ya también le entró a la "moda" de poner su imagen en cuanto espacio publicitario se puede. Ante la ruptura / divorcio / conflicto o como quiera llamarse a la tragicomedia Priísta, la Sra. Gordillo hace gala de todos los calificativos, difundiendo sus spots antes de que los medios cubrieran lo ocurrido en la sede del PRI con el nombramiento de un nuevo presidente de partido y los acuerdos alcanzados para dicho fin entre Roberto Madrazo y Arturo Montiel.

Pero el cuento no acaba ahí. Si con las declaraciones de Gordillo ya se comienza a notar viciado el ambiente en el PRI, lo peor llega cuando uno de los argumentos principales para pedir hasta la destitución de la maestra como secretaria de partido es el haber declarado públicamente que apoyó la creación de otro partido político, aquel denominado Nueva Alianza. Tal parece que alguien golpeó a dos pájaros de un tiro.

Y precisamente el segundo spot en revisión es el promocional de Nueva Alianza, se lanzó a principios de esta semana, aunque consideramos como pre-estreno lo ocurrido en el programa de la Barra de Opinión de TV Azteca "Un Día Con...", donde se mostró un poco de "detrás de las cámaras" y algunos breves comentarios del creativo a cargo del spot: Juan Kuri. Lo destacable reside en el copy, tiene fuerza y, según mi punto de vista, impacta. De alguna manera, hacer uso del fondo en blanco le da mayor fuerza a los argumentos de los dos representantes del partido, además de que, como ellos mismo comentaron alguna vez, por fin vemos algo distinto a la oficina, la bandera y la foto de Colosio.

Por último; y ya para dejar de lado el tema político, un spot de Volkswagen, específicamente Jetta, donde se presentan imágenes grabadas durante algunos de los múltiples atorones de trailers en los pasos a desnivel del Viaducto de la Ciudad de México. Me llamó la atención porque de plano no entendí el suceso del trailer con el "Todo mundo tiene un Jetta al menos en la Cabeza".

Supongo que es algún juego de palabras como en el caso de un spot para radio que circuló hacer meses, donde una ama de casa se queja con su marido de que se la pasa "Talle-Talle-Talle, Talle". Por supuesto que si se dice Talle varias veces continuas, el vocablo termina convirtiéndose irremediablemente en "Lleta" (Jetta). El problema con el spot en TV es que el juego de palabras no es tan evidente como el de radio. Recordemos que la publicidad, sobre todo en medios masivos, debe ser lo suficientemente claro para no tener que esperar a una repetición del spot para que este pueda ser comprendido.

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