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Ogivly & Mather México ha nombrado a Ariel Vales como su nuevo Director Creativo Estratégico. Su trabajo involucra tanto la planificación de estrategias como tareas creativas, además de unirse al concepto de servicios 360°.

Fuente: Adlatina.com.

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El senador perredista Demetrio Sodi de la Tijera arrancó su pre-campaña para alcanzar la Jefatura de Gobierno del Distrito Federal, como pudimos constatarlo ayer durante la programación nocturna del Canal de las Estrellas.

Hasta donde pude ver, son dos los spots que estarán promoviendo a Sodi para ese fin, aunque sin algún distintivo partidista y, en uno de ellos, haciendo señalamientos fuertes sobre las últimas obras llevadas a cabo por Andrés Manuel López Obrador en materia de transporte.

Con esto, el PRD comienza una lucha interna que se asemeja bastante a la que el PAN tiene para designar a su candidato presidencial para el 2006, aunque hay que mencionar las recientes dudas que muestra el PRD sobre Sodi, haciéndole llamados a definir su postura política, a tal grado que se han difundido notas que lo colocan como un probable candidato del PAN.

Sodi adopta imagen similar a la de otros actores políticos que han preferido quitarse el traje y la corbata, intentando crear una atmósfera de confianza y cercanía con la población. Lo que también hay que destacar son los copy y el tono con el que Sodi habla dentro de los spots; quizá sea apresurado que lo diga, pero le auguro un buen posicionamiento para la contienda, a pesar de que tendrá enfrente a figuras de la talla de Marcelo Ebrard (quien parece contar con el apoyo de López Obrador), Pablo Gómez y Jesús Ortega.

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El Universal:

Herbert Hainer, quien anunció la semana pasada la adquisición de su rival estadounidense Reebok por 3 mil 800 millones de dólares, dijo que la actual consolidación en el sector significa que éste se está convirtiendo en una industria de bienes de consumo en la que compañías como Unilever y Procter & Gamble, donde él trabajó anteriormente, tienen diferentes marcas.

La cita tiene como origen la compra de Reebok por parte de Adidas, el parteaguas de una nueva era en la industria de la ropa deportiva. Más adelante, el mismo Hainer da la razón principal de los cambios en la industria: "La industria es el manejo de marcas, no su manufactura" y "Estamos tratando actualmente con asuntos de mercancías, hace 18 años, cuando me uní a Adidas, 90 por ciento de las pláticas estaban orientadas a la producción".

Los últimos movimientos suponen una nueva repartición del mercado con Nike encabezando nuevamente, Adidas como el segundo y Puma, que deberá esforzarse para no acabar fuera de la competencia, aunque hay que decir que el panorama no es tan "negro" como pudiera parecer.

Adidas mantendrá vigente la presencia de la marca Reebok, tal como lo hiciera Nike tras adquirir Converse por ahí del 2003, logrando revivir el concepto para ciertos nichos de mercado.

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