Archivo de Julio 29, 2005
Spots en la Televisión
Esta noche tomé la oportunidad de monitorear los anuncios publicitarios colocados dentro de la telenovela La Madrastra durante su capíto final en búsqueda de algo que comentar sobre la barra de anunciantes. Realmente no hay mucho que comentar excepto un spot, que estoy seguro, generó un buen nivel de impacto en el público cautivo de dicho programa.
Se trata nuevamente de Marinela con la campaña de sus galletas Príncipe. Me sorprendió que fue el único spot en intentar captar al auditorio con cambios significativos en la secuencia del comercial. Si bien se mantiene la historia de una chica que va al cine y llora en una escena de la película que está viendo, lo sorprendente es que por fin conocimos la versión completa del spot; así es, Marinela pagó por un spot de más de 30 segundos en canal nacional y en horario estelar.
Lamentablemente no tenía a la mano el cronómetro, pero me dió la impresión de ser una versión de 60 segundos, probablemente 40; aunque reitero: no tuve oportunidad de corrobar el hecho. En la actualidad es difícil ver que un anunciante se aventure a invertir en un spot de más de 20 segundos en dichas condiciones, lo cual es un signo inequívoco del empeño que esta poniendo Marinela en posicionar su producto.
Ver este tipo de versiones completas resulta muy atractivo para las personas que tienen cierta afición por los spots ya que se puede comparar el "mensaje original" con el "mensaje resumido" y establecer si el equipo encargado de la producción ha logrado el objetivo o no. Es este caso, opino que los responsables del spot han hecho un trabajo por demás sobresaliente, pero... ahora viene la parte más divertida de la publicidad: Saber si el spot tuvo el impacto necesario para traducirse en ventas, o quizá sólo en recordación de marca dependiendo de los key issues.
Escrito el : 29 Julio, 2005 bajo Ad Review, Marcas, Publicidad, Spots, Televisión.
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Historia Visual de Coca - Cola
La Historia Visual de Coca - Cola. Una interesante recopilación de anuncios y logos de esta famosa marca desde 1890 hasta el 2000.
Vía: The Eye Zone.
Escrito el : 29 Julio, 2005 bajo Marcas, Mercadotecnia, On Target, Publicidad.
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Univisión Online Firma Convenio con Google
La división Online de Univision ha firmado un acuerdo multianual con Google mediante el cual, el famoso buscador en la red le proporcionará resultados y se encargará de distribuirle publicidad, tanto en español como en inglés.
Sobre la publicidad, el acuerdo es repartirse las ganancias; un acuerdo muy provechoso para ambas partes si se toma en cuenta que Univisión Online es el portal en español más visitado en los Estados Unidos.
Escrito el : 29 Julio, 2005 bajo Empresas, Negocios, Publicidad.
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