Archivo de Julio 26, 2005
Marketing Político en México
Bajo el título "Sin Estrategia Ni Ideales el Marketing Político en México", El Sol de Puebla presenta una charla con Martha Alicia Márquez Rodríguez, miembro del Colegio Nacional de Ciencias Políticas y Administración Publica, A.C.
Resulta sumamente interesante leer este breve recuento de slogans y estrategias de mercadotecnia utilizadas por algunos importantes actores de la política desde la década de los 80's hasta nuestros días.
Ante todo, una de las respuestas más inteligentes se da en la pregunta "¿[...] el slogan que tuvo más éxito fue el hoy, hoy, hoy?", refiriéndose al caso de Vicente Fox en las campañas del 2000:
No. La promesa inicial del cambio. Era el Gobierno del cambio, el candidato del cambio. El eje de la campaña fue el cambio. Fue la palabra mágica, porque a partir de ahí podía hablar de cualquier tema. El "hoy, hoy, hoy" fue una afortunada ocurrencia para revertir una nota negativa, de un momento malo para él, porque se estaba negando a un debate. [...]
Y es que, en este caso, publicistas y mercadólogos tenemos que saber diferenciar los usos y características (y diferenciaciones) entre lo que es un "slogan" y lo que es un "copy point". El slogan es lo que Martha Alicia Márquez denomina como eje, una pequeña frase que pueda conjugar en pocas palabras la principal virtud de un producto de forma directa o figurada, mientras que un punto de copy es aquella palabra clave que nos interesa se quede guardada en la mente del consumidor, ya sea una característica especial para el cliente o el principal diferenciador de la competencia.
Para ejemplificar esto, utilizaré el caso de Scotch Brite (las fibras), donde el slogan es "8 Fibras en 1" pero los puntos de copy son Resistencia y Durabilidad.
Escrito el : 26 Julio, 2005 bajo Know How, Mercadotecnia, Mercadotecnia Política.
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