Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Tal como se comentó en Briefblog, citando a Adlatina.com, Danone ha anunciado a las agencias que se encargarán de la compra de medios publicitarios para sus próximas campañas. OMD, Mindshare y Mediaedge son las elegidas para la tarea.

Sin embargo, Danone planea invitar a una cuarta agencia a finales del 2006, a decidirse entre Carat o Media Planning Group, quién competirá con las otras 3 agencias en los concursos que se llevarán a cabo en cada país donde está presente Danone.

Fuente: Adlatina.com.

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Mal y de malas. El Jefe de Gobierno del Distrito Federal, Andrés Manuel López Obrador arremetió el Viernes pasado contra los spots difundidos por la Asociación México Unido Contra la Delincuencia.

El Universal:

El jefe de Gobierno del Distrito Federal, Andrés Manuel López Obrador, criticó los anuncios en televisión de una asociación civil en contra de la inseguridad, pues no descartó que detrás de ese organismo esté "el inombrable", como se refiere al ex presidente Carlos Salinas de Gortari o Claudio X González.

Qué lástima que, con tal de escaparse de preguntas incómodas, el Jefe de Gobierno haga este tipo de declaraciones sobre una campaña con argumentos tan sólidos. Porque es más, dichos spots ni siquieran tienen una correlación absoluta en lo creativo: simplemente se muestra el real sufrimientos de dos ciudadanos con historias reales, casos de dominio público como el de una reconocida modelo quién sufriera el secuestro de sus hijos, además del testimonio de un hombre que sufrió de mutilación de sus dedos miestras fue privado de su libertad.

La Crónica:

Calificó la demanda de seguridad de México Unido Contra la Delincuencia como “falta de seriedad”, porque, consideró, “se llega al extremo de tratar de crear un ambiente de zozobra, de intranquilidad, de inseguridad, entonces no se vale”.

Un hombre mutilado y una mujer cuyos hijos fueron secuestrados no me parecen a mí, una falta de seriedad. Afortunadamente, en mi caso, no he sufrido más que un asalto "menor" en el transporte público, pero no por eso voy a negar que en mi ciudad existen casos de inseguridad extrema o demeritar siquiera lo acontencido a las personas que me rodeean. ¿Quén en el DF no se atreve a pasar por ciertas zonas de riesgo?

La Crónica:

Y es que, insistió en los denuestos, “no estoy hablando al tanteo, ya hemos padecido nosotros de estas campañas con el desafuero: una supuesta organización civil pagó a las televisoras publicidad en contra de nosotros, nunca se aclaró”.

Todo lo contrario: Habló al tanteo. Si estuviera mejor informado, sabría que el caso del hombre mutilado ocurrió en el Estado de México y que fue la PGR (en todo caso, la Procuraduría de Justicia del Estado de México) quién tomó el caso, en ningún momento fue conducido por alguna corporación del Distrito Federal. Así, López Obrador se "pone un saco que no le quedaba".

Por el lado de la Comunicación Social no me queda la menor duda del impacto que dichos spots han tenido en la sociedad, más aún con el copy y la imagen generada en "Si a las autoridades les tiembla la mano, les presto las mías"; una imagen por demás cruda, pero con mucho sentido.

Ahora, por el lado de la Mercadotecnia Política, López Obrador tiene que ser más cuidadoso con sus "repentinas salidas" y cambios de temas. En últimas semanas ha cometido errores en sus decisiones, una de ellas la apresurada salida del servicio del Metrobús. Las personas se están informando y las incongruencias saltan a la vista de inmediato. Deberá cambiar este esquema de declaraciones si no quiere que su "amplia ventaja en las encuestas" se vea nuevamente mermedada.

Hay casos donde esto produce un rompimiento entre el "romance" de la ciudadanía con un candidato, como ya nos lo demostró Rubén Mendoza Ayala.

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