Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

No podía faltar la voz de Santiago Creel con respecto a la declaración de Andrés Manuel López Obrador, quién dijo, no recurrirá a la mercadotecnia dentro de su campaña.

El Universal:

[...] Por cierto, que al referirse al tabasqueño, sostuvo que es "el burro hablando de orejas", pues contrario a lo que dijo el sábado en su discurso al registrarse como precandidato perredista a la Presidencia, sí es un producto de la mercadotecnia.

Para demostrarlo, dijo Creel, sólo hace falta ver cuántos anuncios de televisión con su imagen se vieron en los últimos días y por cierto, reclamó las cuentas de las facturas que pagó por los "spots", además de los anuncios en otros medios. [...]

Ni modo. Nos toca darle la razón a pre-candidato panista. Aunque esto no quiere decir que no tengamos dudas sobre como negoció precios exageradamente baratos para su pre-campaña. De alguna manera tenemos que tomar en cuenta que muchos de los spots de Andrés Manuel López Obrador vienen de los logros de su gestión en la Ciudad de México, pero completamente enfocados a apostar por él en las contiendas electorales del 2006.

De cualquier forma, poner en práctica las técnicas y herramientas de la mercadotecnia (principalmente la publicidad) no significa aparecer en TV, como tomarse el principal argumento de Creel, sino que también comprenden la forma en que se comunican ideas, cuáles ideas son las que se comunican y a quién se comunican.

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Webisodes para I Can't Believe It's Not Butter. Serie animada de 4 capítulos para difundir los beneficios del producto de forma clara y, ¿porqué no?, divertida.

Vía: Adverblog.

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El Universal:

Pide el tabasqueño a simpatizantes, durante su primer mitin como precandidato a 2006, que desde ahora corran la voz para lograr la victoria, ya que no contará con recursos monetarios; descarta recurrir a la mercadotecnia

Curioso... Pensé que el fenómeno "correr la voz" equivaldría a "publicidad de boca en boca". Pensé que "Dignidad, Moral y Voluntad Democrática" equivaldrían a "puntos de copy" de una campaña. Creí que los políticos, cuando dan discursos (y sobre todo cuando se enlistan 50 puntos de un proyecto de Nación), nos "vendían" ideas a los ciudadanos.

Ahí va una declaración más de menosprecio a la mercadotecnia, no sólo en el ámbito político sino una percepción generalizada de satanización de una profesión.

La mercadotecnia, lo repito, no tiene nada que ver con que los políticos incumplan promesas de campaña o terminen sólamente cumpliendo con 29 de 40 promesas (los 11 pendientes fueron publicados por el periódico Reforma) hechas antes de ocupar un cargo público.

Total, decir que "no habrá mercadotecnia" ni "publicidad en grande" podrían ser mera estrategia; ya veremos en el 2006 cuantos spots y anuncios tendremos de su candidatura en los distintos medios. Sólo espero que esto no se "confunda" más adelante como "Sólo lo prometimos para la pre-campaña", donde de antemano sabemos que es prácticamente "candidato único".

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Simmons, una de las agencias de investigación de mercados más importantes de Norteamérica, anunció la aparición de la Edición 2005-2006 de TV Behavior Graphics, un sistema de targeting que identifica el compromiso de los consumidores de productos y servicios con base en sus hábitos de consumo televisivo.

La edición actualizada consta de 32 segmentos clasificados en tres categorías distintas:

La última edición contiene datos mejorados de programas y estilos de vida y seis nuevos grupos de hábitos de consumo que reflejan la creciente diversidad de la televisión americana, entre los que destacan:

Las descripciones de estos grupos puede ser leída en el comunicado de prensa difundido por Simmons.

El nuevo sistema ha sido diseñado con la finalidad de identificar y entender a los clientes y prospectos en un mercado fragmentado.

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Esta noche tomé la oportunidad de monitorear los anuncios publicitarios colocados dentro de la telenovela La Madrastra durante su capíto final en búsqueda de algo que comentar sobre la barra de anunciantes. Realmente no hay mucho que comentar excepto un spot, que estoy seguro, generó un buen nivel de impacto en el público cautivo de dicho programa.

Se trata nuevamente de Marinela con la campaña de sus galletas Príncipe. Me sorprendió que fue el único spot en intentar captar al auditorio con cambios significativos en la secuencia del comercial. Si bien se mantiene la historia de una chica que va al cine y llora en una escena de la película que está viendo, lo sorprendente es que por fin conocimos la versión completa del spot; así es, Marinela pagó por un spot de más de 30 segundos en canal nacional y en horario estelar.

Lamentablemente no tenía a la mano el cronómetro, pero me dió la impresión de ser una versión de 60 segundos, probablemente 40; aunque reitero: no tuve oportunidad de corrobar el hecho. En la actualidad es difícil ver que un anunciante se aventure a invertir en un spot de más de 20 segundos en dichas condiciones, lo cual es un signo inequívoco del empeño que esta poniendo Marinela en posicionar su producto.

Ver este tipo de versiones completas resulta muy atractivo para las personas que tienen cierta afición por los spots ya que se puede comparar el "mensaje original" con el "mensaje resumido" y establecer si el equipo encargado de la producción ha logrado el objetivo o no. Es este caso, opino que los responsables del spot han hecho un trabajo por demás sobresaliente, pero... ahora viene la parte más divertida de la publicidad: Saber si el spot tuvo el impacto necesario para traducirse en ventas, o quizá sólo en recordación de marca dependiendo de los key issues.

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La Historia Visual de Coca - Cola. Una interesante recopilación de anuncios y logos de esta famosa marca desde 1890 hasta el 2000.

Vía: The Eye Zone.

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La división Online de Univision ha firmado un acuerdo multianual con Google mediante el cual, el famoso buscador en la red le proporcionará resultados y se encargará de distribuirle publicidad, tanto en español como en inglés.

Sobre la publicidad, el acuerdo es repartirse las ganancias; un acuerdo muy provechoso para ambas partes si se toma en cuenta que Univisión Online es el portal en español más visitado en los Estados Unidos.

Leer Nota Completa en Adage.com.

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