Archivo de Junio 22, 2005
Nueva Definición del Marketing
Por casualidad llegué a dar con un nuevo blog de Mercadotecnia, que tal parece se estrenó hoy mismo, en el que se nos comparte lo que la American Marketing Association (AMA) considera como el nuevo concepto de Marketing.
Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders.
De igual forma, Antonio, autor de Mercadotecnia & Asesoría AGU, comparte su versión en castellano:
Marketing es una función de las organizaciones, y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes mediante procedimientos que beneficien a la organización y a todos los interesados.
Tal como menciona Antonio, el principal cambio es el reemplazo de las obsoletas 4 P's de la mercadotecnia por tres "nuevos" vocablos: Crear, Comunicar y Entregar Valor, aunque prefiero comentar sobre la actualidad de las 4 P's en un post posterior.
Escrito el : 22 Junio, 2005 bajo Know How, Mercadotecnia.
Comentarios: 3
Ogilvy México También es Galardonada en Cannes
Aunque esta vez sólo alcanzó para una plata, Ogilvy México recibe un nuevo galardón por la campaña realizada a DHL, merecedora del Grand Prix de Gráfica en San Sebastián.
Ogilvy es la única ganadora en la categoría Outdoor para México. A pesar de que nuestro país no figuró mucho en dicha categoría, hay que mencionar que una oficina Latinoamericana logró quedarse con el Grand Pix, y precisamente se trata de Ogilvy Chile por la campaña Street Building para su cliente Lego.
Latinoamérica, a parte del Grand Pix, sólo logró hacerse de 2 platas (Brasil y México) y 3 bronces (Brasil con 2 y Chile).
Vale la pena echar un vistazo al porqué Ogilvy Chile logró ocupar tan distinguida posición en el certamen, donde la principal barrera que tuvieron que sortear fueron los permisos de habilitación.
La lista completa de galardonados en esta categoría se puede consultarse en Adlatina.com, previo registro gratuito.
Escrito el : 22 Junio, 2005 bajo Agencias, Cannes, Eventos, Publicidad.
Comentarios: ninguno
Maseca Busca Ampliarse
Grupo Maseca, productora de tortillas y harinas, invertirá unos USD $300 millones en la ampliación de sus plantas de EEUU, Europa y Asia.
El 33% de esos recursos irá al mercado asiático, pero un 17% se destinará a financiar potenciales compras de compañías alimenticias en la Unión Europea.
Fuente: América Economía.
Escrito el : 22 Junio, 2005 bajo Empresas, Negocios, On Target.
Comentarios: 14
Las Empresas de Monitoreo, los Medios y los Candidatos
Grandes problemas enfrenta la agencia de monitoreo Parámetros Consultores de quien, dicho sea de paso, no logro encontrar algún sitio en la red y tampoco se encuentra dentro de los asociados a la AMAI, un excelente punto de comparación para conocer a aquellas empresas serias en el ramo.
Simplemente, Parámetros Consultores falló en su metodología. Increíblemente, sabiendo que a los Institutos Electorales les es muy importante conocer lo más preciso posible la inversión realizada en medios, no se tomaron la molestia de establecer mecanismos eficaces para determinar la "inversión publicitaria" de los candidatos a la Gobernatura del Estado de México. Tuvieron la magnífica idea de tomar el tarifario de medios electrónicos y "hacer su propia estimación".
Ha sido una falta absoluta de seriedad, aunque podrían ser ambas partes los culpables (IEEM y Parámetros Consultores). Por una parte, habiendo empresas más reconocidas en este giro, IEEM, supongo que en licitación, decide hacerse de los servicios de esta empresa, pero según las bases, la empresa tenía que saberse totalmente preparada para poder realizar un estudio "ad-hoc" que por experiencia se que son muy desgastantes y, sobre todo, requieren de un apego total en la metodología señalada y/o aprobada por el cliente.
Escrito el : 22 Junio, 2005 bajo Empresas, Investigación de Mercados, Mercadotecnia Política.
Comentarios: 5
