Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La revista Mercado2.0, fuente invaluable de información para el medio marketero y publicitario en México además de ser una de las principales referencias informativas de este blog, sorprende al organizar y presentar una mesa redonda donde participaron 6 Presidentes de las principales Agencias de Publicidad instaladas en México.

Participan Eliseo Arredondo de Publicis Arredondo de Haro; André Delgado de Grupo Cinco; Alfredo Gandur, de Pauta Creativa; Luca Lindner de McCann Worldgroup; Rafael Pérez Toribio, Presidente de FCB (y actual Presidente de la AMAP); y Alejandro Sierra, de Vértice Comunicación.

Mercado2.0 publica, en su edición de Junio, los pormenores de todo lo que se dijo en la mesa, información totalmente interesante y hasta iluminadora. Los presidentes debaten, con total apasionamiento, desde el estado actual de la publicidad, la crisis de anunciantes, hasta las formas de negociación con sus clientes, entre otros temas.

Por demás recomendable esta edición de la revista. Como una pequeña muestra, la AMAP publica en su portal una pequeña síntesis de la charla entre estos grandes profesionales de la publicidad en nuestro país. Por cierto, lo que me parece genial y que es una de las "revelaciones" hechas en esta mesa, se encuentra este quote sobre el futuro de las licitaciones en el ámbito de la publicidad:

Rafael Pérez Toribio, Presidente de FCB y AMAP

[...]El área gubernamental que maneja estas licitaciones, Compranet, se ha acercado a la AMAP para que le proponga una forma de licitación justa, equitativa y benéfica. [...] (En AMAP), trabajamos fuertemente en desarrollar la Norma Oficial Mexicana de Agencias de Publicidad, que pensamos publicar en septiembre, donde cualquier agencia se va a certificar bajo ciertos parámetros.

Así el gobierno tiene obligación inmediata de adoptar la norma que regulará las licitaciones.

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Hace unos días, Reforma publicó un artículo referente a un reciente estudio entre ejecutivos mexicanos sobre las empresas que más admiran. Dicho estudio fue realizado por HayGroup y HSM Group.

Las empresas que destacan en el Top 10 de las empresas más admiradas:

Resulta agradable ver que los ejecutivos mexicanos colocaron a una empresa mexicana en el primer sitio; sin embargo, el predominio de las empresas extranjeras sigue siendo muy fuerte. Para poder leer el artículo vía Internet es indispensable contar con suscripción a este diaro.

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Tradicionalmente, el Marketing Directo se caracteriza por campañas donde podemos encontrar nuestro nombre en un correo personalizado, folletos con información que nos es relevante o regalos personalizados, gracias a la magia de los formularios y consultas de una base de datos.

Hewlett Packard, buscando innovar esa concepción tradicional, desarolló una tecnología que permite personalizar al 100% las piezas publicitarias, tanto en imagen como en texto. Indigo, desarrollada por el departamento de artes gráficas de HP, es un sistema de impresión que permite la variabilidad en imagen y texto, de modo tal de crear un aviso completamente distinto para cada persona, incrementando así tanto los resultados cuantitativos como los cualitativos de las acciones de marketing directo, tal como se detalla en un reciente artículo de la revista Adlatina.com, además de contar con posibilidad infinitas conforme sea la complejidad de la base de datos de una compañía.

Adlatina.com, a su vez, presenta un ejemplo del uso de esta tecnología que fue empleada para una campaña de la revista Marketing One to One, llevada a cabo por la agencia Artaza/Rodríguez en Argentina.

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