Archivo de Junio 6, 2005
Entre Publicistas Te Veas
Leyendo el sitio en la red de El Publicista, después de mucho batallar con el formato tan extraño que tiene la "Bitácora Semanal", me encuentro con un interesante tema sobre los publicistas y los tiempos electorales.
¿Cobran los publicistas por realizar las campañas de candidatos a puestos de elección popular? ¿Sólo las consultas no son cobradas? ¿Quién para los publicistas es considerado como "el cliente" en este tipo de situaciones: El candidato o el país? En El Publicista se abre el debate:
En La Revista [...] se publicó una interesante y jocosísima entrevista con nuestro colega Santiago Pando quien asegura que, hoy en día, “por manejar una campaña presidencial, los publicistas cobran mínimo un millón de dólares y buscan un bono extraâ€
No me hagas reír, que tengo los labios partidos, mi querido Santi! Los buenos publicistas, Santiago querido, somos como los brujos de Catemaco: no cobramos la consulta cuando estamos convencidos de lo que hacemos por el bien del paciente, (en este caso el país). [...]
Escrito el : 6 Junio, 2005 bajo Campañas, Mercadotecnia Política, Publicidad.
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OMD Adquiere las Cuentas de Sanborn’s y el Globo
OMD México maneja, a partir de Junio, la planeación y compra de medios de Sanborn’s y El Globo, ambas firmas pertenecientes al Grupo Carso.
Escrito el : 6 Junio, 2005 bajo Agencias, On Target.
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Últimamente hemos visto que el negocio de las pizzas ha desencadenado una gran competencia. En primer lugar, tenemos a las grandes cadenas internacionales tales como Pizza Hut y Domino's Pizza, además de los pequeños establecimientos que reparten flyers y promocionales en la colonia donde éstos se encuentran.
Por otra parte, hace un par de meses vino el lanzamiento de una pizza congelada comercializada por la marca San Rafael, mismo que acaparó lugares importantes en los autoservicios donde ya se venían vendiendo las famosas bases de pizza de otras firmas.
Pues bien, el que se une a este mercado es Wonder, introduciendo Figatza, base para pizzas con bolsitas de salsa de tomate, bajo el slogan "La pizzería en tu casa".
Escrito el : 6 Junio, 2005 bajo Campañas, Mercadotecnia, México, Productos y Servicios.
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¿No Más Arcos?
Esta es una de esas noticias que uno se cree a la primera, más aún cuando se trata de una firma internacionalmente reconocida y cuya iconografía tiene un amplio nivel de presencia en la mente de los consumidores. La fuente es una agencia de Investigación de Mercados llamada NODO Research, establecida en México.
Resulta que McDonald’s está pensando en eliminar su famoso ícono de los Arcos Dorados en toda su comunicación en Europa, reemplazándolos por un signo de interrogación amarillo, junto con el slogan: “McDonald’s. Pero no como lo conocesâ€. La nota aquí.
Esta estrategia está antecedida de una de las caídas en ventas más fuertes que la marca haya registrado jamás.
Leo Burnette, la agencia a cargo de esta campaña, tiene la intención de modificar la percepción tradicional de una ‘marca que vende hamburguesas con alto contenido calórico’. Las imágenes que acompañen su publicidad mostrarán ensaladas frescas, pedazos de fruta, bagels con queso crema, etc.
Escrito el : 6 Junio, 2005 bajo Empresas, Mercadotecnia, Posicionamiento.
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ESPN Declina Renovar Contrato con NHL
Malas noticias para los aficionados del Hockey sobre Hielo alrededor del mundo. La NHL pierde a su principal distribuidor de señal de sus partidos cuando la cadena de TV de paga ESPN rechazó reonovar el contrato con la liga, que aún se encuentra en huelga.
La disputa laboral ha representado una pérdida de USD $400 millones en cuestión publicitaria, mientras que el contrato de televisión representaba ingresos por más de USD $60 millones. Así mismo, los principales anunciantes y patrocinadores también están ejerciendo gran presión para una pronta solución al conflicto. Destaca Ford Motor Company de Canadá, sponsor de las transmisiones por TV en Canadá, quien declara que de no haber trato a mediados de Junio, estaría buscando nuevas inversiones publicitarias.
Escrito el : 6 Junio, 2005 bajo Magazine, Negocios, Publicidad, Televisión.
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