Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Esta semana en el podcast, Pablo Ferrari director creativo de la agencia Olabuenaga Chemistri nos habla acerca de la creatividad, los anunciantes y las agencias en México con respecto al resto de America Latina.

Los conceptos de publicidad y creatividad van de la mano para hacer más llamativas las necesidades de los anunciantes, con el problema de que el mercado en nuestro país se encuentra cauteloso y teme arriesgar su capital en ideas creativas debido a la inmensidad de características sociales y culturales que posee el territorio nacional. Por ello, se necesita evaluar las ideas, replantear la participación en los festivales que cada año crecen en número y que los publicistas analicen lo que entregan a los clientes todos los días. Aunque la responsabilidad no recae del todo en las agencias, también es necesario que los anunciantes se arriesguen en propuestas atrevidas, que tomen la decisión de decir sí a lo nuevo y hacerse responsable de las buenas y malas decisiones.

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En la segunda parte del podcast de Briefblog analizamos como se integra el departamento creativo, todos conectados con la estrategia de investigación, la dúpla perfecta (planner-creativo).

Mariana Hernandez y Jose Luis Perez Ibarra de DraftFCB nos hablan de como trabajan en conjunto y logran hacer el campo de investigación fuera de una sala de juntas, en la calle, centros comerciales, están en donde la gente usa las marcas, no en una sala fría. Son creadores de contenido, arquitectos de experiencias. Todo esto y más en el podcast de Briefblog.

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En esta primer parte del podcast semanal de Briefblog, Mariana Hernandez vicepresidenta de planning y Jose Luis Pérez Ibarra Director de Investigación de DraftFCB México, nos responden algunas incógnitas básicas dentro de una agencia.

¿Cómo está creciendo el planning en México? ¿Depende mucho del brief que tenga el cliente? Nos explican como se alimentan los procesos creativos en relación al insight del consumidor y nos enseñan como a través de la voz del consumidor se encuentran las necesidades de la marca.

En estos tiempos los clientes piden más su planner a las agencias ¿Por qué? Como los creativos y los planner´s crean una excelente dupla, debido a que uno tiene la idéa y otro tiene el alimento para está. Todo esto y más en el podcast semanal de Briefblog.

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En esta segunda parte, Lorena Reveles, directora general de Imagogenia Comunicación, concluye que los medios ideales para la construcción de la imagen dependen de los objetivos y tipos de mercados al que se quiere llegar, así como del presupuesto.

Además de reafirmar que cada cliente es muy particular y cada proyecto tiene sus objetivos, como pueden ser: lanzar y posicionar. Cuando se tiene la información completa la propuesta es mucho mas rica, así como los resultados y de esta manera se puede medir y evaluar con mayor certeza.

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En este episodio del podcast de briefblog, Lorena Reveles, directora general de Imagogenia Comunicación nos expone el proceso de construcción de imagen. Así como la importancia del trabajo en equipo agencia-cliente. Dice que lo fundamental es la claridad de los objetivos, una buena investigación de mercado y la evaluación de los resultados.

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¿Hacia dónde está yendo la estrategia publicitaria? ¿Es el BTL la respuesta a todas las preguntas publicitarias? Si tenías pensado que sí, bueno, tienes que escuchar a Carlos Cantú, vicepresidente creativo de Young & Rubicam que nos explica entre otras cosas si estamos en crisis creativa, si es cierto que en México escasean los redactores y si los creativos estamos teniendo problemas para aterrizar el concepto. O bien, la pregunta podría ser, ¿Son necesarios los redactores aún en las agencias? ¿Es el departamento de arte y creatividad lo único necesario en una agencia para desarrollar una campaña?

Si quieres conocer la opinión de un estratega responsable de una de las campañas más exitosas del año pasado en nuestro territorio, tienes que escuchar este podcast de Briefblog.

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Hay un nicho muy interesante y que creímos importante presentarles, sobre todo porque en este mercado de oferta de servicios, ya está todo cubierto: y tienen razón, todos están cubiertos, pero no todos los nichos. ¿Cómo es el nicho de los “viajeros de negocios”?

No son ejecutivos, no son gerentes acostumbrados a viajar en primera clase, pero sí son en muchas formas la primera imagen de una empresa en un nuevo negocio.

Trabajar es su prioridad más que el descanso o el ocio, por lo que la necesidad de un hotel con las 3B (bueno – bonito – barato) para las empresas grandes es una necesidad. Para explicarnos cómo se cubre esta necesidad, Blanca Herrera de City Express Hoteles nos platica cómo han abarcado este nicho creciente de viajeros frecuentes en el podcast de Briefblog.

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