“Clasificados” de Microsoft Xbox en México
La semana pasada, apareció un anuncio un tanto raro en el diario gratuito Publimetro de la Ciudad de México. En primera, era difícil saber que era un anuncio como tal (estaba marcado, pero en un punto difícil para el eye-tracking). Como podrán ver en la imagen de alta resolución, el print simula una sección de anuncios clasificados que, de lograr atraer la atención del lector, mostraba algo aún más raro: Automóviles del calibre de Ferrari, Aston Marti, Jaguar, etc. al increíble precio de MXP $699, algo así como USD $70.
La conexión con el producto se real se lleva a cabo al leer que el oferente de estos sensacionales precios es el mismo y cuyo website se encuentra en EnciendeTuPasión.com:
No se si este tipo de anuncios se hayan visto anteriormente o en otras partes del mundo, pero me ha parecido muy interesante la forma de llegar al usuario por parte de Microsoft. Y no es por nada, pero el formato que Publimetro maneja permite muy buenas piezas, ya sea como "publis" que envuelven al periódico o con ciertos usos "atípicos" que se pueden hacer en los interiores.
Sin embargo, estos usos se podrían hacer en cualquier formato tabloide o clásico del resto de periódicos como El Universal o Reforma, el caso es que, según me comentan, es el propio Publimetro quien realiza esas propuestas a sus clientes, basándose en lo que se ha hecho en otros países. He ahí la diferencia... no toda la buena creatividad en los medios impresos tiene que venir de una agencia.
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Escrito el : 29 Mayo, 2007 bajo Ad Review, Campañas, Medios, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, México, Publicidad.
Comentarios: 7
Comments
Comment from javitochiqitin
Time: Martes, 29 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 1:22 pm
acá en españa pasó algo parecido para el lanzamiento de la nueva imagen de movistar, con la "M". Muchos de los periódicos gratuitos, además de usar una sobreportada de movistar, dentro del periódico muchos de los titulares de las noticias usaban la M de movistar, llamando bastante la atención, jejje
Comment from Earvo
Time: Miércoles, 30 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 1:15 am
Pues ese anuncio yo lo vi por primera vez, antes de que se publicara en publimetro, en... mmm, no recuerdo si en Record o en la sección de deportes de Reforma (Cancha); y obviamente lo primero que hice al llegar a mi casa fue abrir la pagina. Me parece que estuvo chida la idea, al menos conmigo cumplio su objetivo.
Comment from J
Time: Miércoles, 30 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 2:27 am
No es algo precisamente nuevo pero está bastante bueno. Qué lástima que el minisitio al que te lleva sea tan mediocre (simplemente te redireccione a la página oficial del juego).
Comment from eva
Time: Miércoles, 30 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 11:22 am
este anuncio fue publicado anteriormente en la sección de deportes del Períodico Reforma y aunque en un principio no era muy clara la idea considero que es una manera inteligente de hacer mercadotecnia.
Comment from Gabriel Mendoza
Time: Jueves, 31 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 10:59 am
Qué tal.
Sólo para aclarar el punto, esta idea salío de aquí, McCann Erickson México que somos quiene llevamos la cuenta de X box. Y efectivamente salió en otros periódicos y en diferentes formatos.
Nos da gusto saber que logramos el impacto esperado y que le agrado la idea a la gente.
Ahora compren el juego!
Comment from Arturo de Albornoz
Time: Jueves, 31 dAmerica/Chicago Mayo dAmerica/Chicago 2007, 11:20 am
Mil gracias por la aclaración, Gabriel!! 
Sobre todo, que gusto que esta idea haya surgido en una agencia como McCann.
Un amigo ya también me hizo favor de prestarme otros periódicos donde apareció la pieza. Sigan así, muy buen trabajo!
Comment from Daysi
Time: Sábado, 09 dAmerica/Chicago Junio dAmerica/Chicago 2007, 10:35 am
hola ayer salio en el periodico una foto de una niña de la guerra,alguien me puede ayudar en la guerra
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