En el Festival de Creatividad de Cannes Lions 2012, se encuentra estipulada la categoría de Direct Lions, en la cual la propuesta hecha por Crispin Porter +Bogusky Boulder USA, se llevó el Grand Prix; ayer te mostramos este trabajo denominado “Small Business Gets an Official Day” hecho para American Express, y que en Promo & Activations tuvo el mismo cotizado galardón.
Una de las grandes sorpresas fue la entrega del León de Oro para Guatemala, el cual representa el primero en su historia, y que lo ganó por “Half of HBO For Free“, proyecto liderado por Ramiro Eduardo, chief creative officer de Ogilvy Guatemala, y con Herberth Monterroso, director creativo de la misma agencia.
El objetivo de esta campaña, que tuvo una duración de tres meses, fue el aumentar las suscripciones del paquete HBO Premium de los actuales clientes de clave de Claro TV. La estrategia utilizada fue que al cambiarle de canal y encontrar el canal de HBO, en vez de que dijera la tradicional leyenda “Canal no disponible” y en negros, se colocó la publicidad efectuada. Los resultados de esta iniciativa fueron: aumento del 47 por ciento de las suscripciones de este paquete, comparado con el año pasado, y un promedio de respuesta entre 2 y 8 por ciento.
El autor de este artículo...
Julia Pantoja – que ha escrito 123 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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