“Integration Day” es el nombre de la campaña de Saatchi & Saatchi Milán, Italia, hecha para Coordow Onlus que buscó integrar a las personas con Síndrome de Down a la sociedad. Para conseguir dicho objetivo, en el marco del Día Mundial del Síndrome de Down, el 21 de Marzo, se realizaron versiones alternativas de los comerciales de las más conocidas marcas a nivel nacional e internacional, como Illy Coffe, Averna Liqueur, Cartasi Credit Card, Toyota, Pampers) en los que chicos con este síndrome aparecieron como estrellas. Asimismo aparecieron en los más famosos programas de la televisión italiana, remplazando a los usuales protagonistas.
La acción atrapó las miradas de los medios nacionales, incluyendo TV, periódicos, revistas, Radio, social media y blogs, y en los días subsecuentes a su exposición se efectuaron debates del tema alrededor de Italia. Se generó lo equivalente casi 5 millón y medio de euros en la cobertura y se tuvo un alcance de aproximadamente 18 millones de personas, un tercero de la población italiana. Y lo más importante fue que creció en un 600 por ciento el interés en integrar a personas con Síndrome de Down en sus organizaciones.
Anunciante: COORDOWN ONLUS
Producto: WORLD DOWN SYNDROME DAY
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA
Tipo: Uso de Promoción y Activación
Categoría: Mejor Uso de Broadcast en Campaña Promocional
Título: INTEGRATION DAY
Anunciante/Cliente: COORDOWN ONLUS
Producto/Servicio: WORLD DOWN SYNDROME DAY
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA
El autor de este artículo...
Julia Pantoja – que ha escrito 123 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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Me encanta la iniciativa, no la conocía.
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