En la categoría de Promo & Activations del Festival de Creatividad Cannes Lions, dos piezas del país de la samba lograron estar en el gusto del Jurado y considerarse tan buenos trabajos como para ganar León de Oro. Una de estos, es una acción de marketing de guerrilla realizada por Ogilvy Brasil para Sprite, de la cual ya te habíamos hablado con anterioridad, que consistió en colocar, en pleno verano cuando la temperatura se eleva a más de 40 grados centígrados, en las playas de Río de Janeiro, una regadera que semejaba una máquina expendidora del refresco.
Anunciante: THE COCA-COLA COMPANY
Producto: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Uso de Promo and Activation
Categoría: Mejor Uso de Ambient en Campaña Promocional
Título: SPRITE SHOWER
Anunciante/Clientes: THE COCA-COLA COMPANY
Producto/Servicio: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
El otro proyecto brasileño que ganó el León de Oro en la categoría de Promo & Activations se trata de “Recipe Receipt”, igualmente efectuada por Ogilvy Brasil para Unilever y su producto Mayonesa Hellmann´s. Esta activación consistió en que los clientes de St. Marche, a la hora de pagar los insumos comprados y una mayonesa de la marca, recibían, de manera instantánea, una receta impresa en el ticket de compra, hecha dependiendo lo que había adquirido.
Anunciante: UNILEVER
Producto: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Producto y Servicio
Categoría: Comida y bebidas no alcohólicas
Título: RECIPE RECEIPT
Anunciante/Cliente: UNILEVER
Producto/Servicio: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/ Agencia anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
El autor de este artículo...
Julia Pantoja – que ha escrito 123 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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