Para promocionar el lanzamiento de la versión iPad de su catálogo, Ikea Noruega creó un nuevo producto llamado BERÖRA (“tocar” en español), un kit de costura con un hilo conductor especial que al coserlo en los guantes permite que éstos respondan a la tecnologÃa touchscreen de la tableta.
La idea surgió al observar cómo a las personas que abrigan sus manos del frÃo invierno de Noruega les resulta difÃcil manejar una tableta con pantalla táctil.
La empresa mandó hacer 12 mil estuches de costura, los cuales causaron tal sensación que se agotaron en tan sólo dos semanas. Como resultado de esta campaña, el catálogo de Ikea se colocó inmediatamente en la posición número uno en la AppStore.
Para la creación del producto Ikea se apoyó en la agencia SMFB. Presentamos el video de la campaña:
El autor de este artículo...
Evelyn Castillejos – que ha escrito 356 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
Comunicóloga por partida doble. Me puedes leer en briefblog.com.mx, así como en merca20.com.
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Muy útiles
Mmm hubiera funcionado mejor si pudieran haber usado las aplicaciones dentro de la tienda
Bastante bueno para tiempos de frio. Supongo que funcionan con cualquier dispositivo touch.
Que buena idea para una campaña de mercadotecnia, por cierto donde se pueden encontrar estos productos en mexico? alguien sabe?
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