Las marcas en ocasiones no tienen productos o ediciones nuevas que ofrecer a sus consumidores, no por falta de capacidad o creatividad, sino porque el producto que está en el mercado tiene un buen posicionamiento y una gran aceptación por parte de los consumidores. A pesar de este excelente panorama para la marca, ésta desea continuar teniendo ese acercamiento y para lograrlo sabe que debe realizar acciones para seguir conversando. Deben entonces buscar las formas para dar un valor agregado, una de las formas es sostenerse de la parte emocional que lo motive a ponerse la camiseta de la marca, y otra a tener una nueva experiencia con el producto que ya conoce.
Coca-Cola es claro ejemplo, ya que no sólo vende bebidas carbonatadas, sino experiencias, sonrisas, un mundo mejor, felicidad… Asà como también una nueva manera de tomar las coca-colas heladas, congeladas.
“Lo inmejorable puede ser mejorâ€, esta es la frase en la que se basa la reciente publicidad de Coca-Cola para el mercado argentino. En los dos spots desarrollados por la agencia Bonavena se muestra una serie de situaciones en las que se añaden nuevas cosas que hace que se vuelvan mejores; desencadenando en una Coca punto frozen (helada).
Ficha de la campaña: Solo y Gol
Anunciante: Coca-Cola
Agencia: Bonavena
Dirección General Creativa: MartÃn Mercado
Dirección creativa: MartÃn Goldberg
Jefe Producción: AgustÃn Borgognoni
Dirección de cuentas: AgustÃn Coste
CompañÃa productora: Landia
Dirección: Andy Fogwill
El autor de este artículo...
Julia Pantoja – que ha escrito 123 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
Sigue en twitter a @
{ 0 comentarios… agregar uno ahora }