Campaña para el nuevo Range Rover Evoque
20 dic
La agencia de comunicación integral, Cienvolando desarrolló la campaña del lanzamiento en nuestro paÃs del nuevo Range Rover Evoque, “The Power of Presenseâ€, la cual está divida en tres fases: Iconización, Revelación y Acción, en las que se incluyeron diferentes acciones en medios tradicionales, digitales y asà como la inclusión de obras artÃsticas.
En una de las primeras etapas, el artista inglés Benedict Radcliffe realizó esculturas a escala real de la SUV Evoque, para las que utilizó estructuras tubulares de leds. Creación que fue inspirada en la iluminación de la principales urbes del mundo y las cuales fueron montadas en centros comerciales de la Ciudad de México.
Otras de las estrategias para dar a conocer este producto se anclaron a los medios digitales: en redes sociales se creó la comunidad denominada The Evoque City, en la que fue importante el actuar de los embajadores  de la marca (City Shappers) para crear más expectativa y participación; y el micrositio nombrado “Evoque lifestyle†sirvió de espacio para dar a conocer las noticias más recientes y relevantes de la marca.
Asimismo la apertura de la boutique Masayck Jaguar Landrover formó parte importante de esta campaña, establecimiento que destaca por su diseño arquitectónico de vanguardia y en el que se mostró la nueva SUV.
“The Evoque Experience Tour†fue el evento que finalizó con todas las actividades, realizándose en el Autódromo Hermanos RodrÃguez de la Ciudad de México. Esta experiencia automovilÃstica ofreció pruebas a fondo “On Trackâ€, y pruebas dinámicas como “Slalom†y “SerpentÃnâ€, las cuales no pudieron esconderse del lente de cámaras que transmitieron todo lo acontecido a los usuarios de las redes sociales, y que formaron parte del documental realizado para la prensa especializada.
Los medios utilizados para la campaña fueron: revistas especializadas, spot de televisión, redes sociales y micrositio.
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