A unos dÃas de que termine la Copa América 2011, vale la pena destacar la campaña que lanzó Nike para este campeonato de futbol.
La campaña se llamó Copa Barrio y su objetivo fue fomentar el apoyo por parte de los aficionados a sus respectivas selecciones a través de ovaciones y mensajes de aliento publicados en Facebook y Twitter.
El desarrollo de este proyecto estuvo a cargo de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy, que pretendió hacer una analogÃa entre la Copa América y un campeonato de futbol interbarrial, pues los propios organizadores afirmaron que la Copa América es un “torneo vecinal de paÃses muy cercanos, pero cada uno con su propia identidad y estilo de juegoâ€. De ahà el nombre de la campaña.
Hay que destacar que en cada paÃs, la campaña fue impulsada con la imagen de un futbolista de la selección nacional. Argentina, por ejemplo, se apoyó en figuras como Carlos Tévez, Gonzalo HiguaÃn y Javier Mascherano y Javier Pastore; Brasil contó con la imagen de Neymar, y México eligió a Javier “Chicharito†Hernández.
Nike Copa Barrio – Argentina
Nike Copa Barrio – Brasil
El autor de este artículo...
Evelyn Castillejos – que ha escrito 356 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
Comunicóloga por partida doble. Me puedes leer en briefblog.com.mx, así como en merca20.com.
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Grandes ideas…Grandes comerciales…Grandes marcas…
Pobres resultados…Aún tengo penas…Pero la Buena Publicidad…¡Gana! Gracias W+K
Estoy totalmente de acuerdo con Pedro, el objetivo principal de la publicidad es dar buenos resultados, resultados que se ven reflejados en ventas.