Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Es interesante ver cómo poco a poco los anuncios exteriores incorporan nuevas tecnologías, para dar paso a publicidad más dinámica e interactiva con el público.

Entre estas nuevas tecnologías, resalta la Gesticular 3D, la cual ha sido utilizada por la empresa Inwindow Outdoor para crear displays publicitarios interactivos.

En el lanzamiento de la película El Aprendiz del Brujo, por ejemplo, la compañía especializada en publicidad exterior fabricó varias pantallas interactivas que daban a la gente la oportunidad de jugar con ellas mediante el movimiento de sus cuerpos. Esto fue posible gracias a la incorporación de cámaras 3D con sensores infrarrojos que detectan los movimientos de la persona.

Los displays se colocaron en el Hollywood Boulevard de Los Angeles, así como en el H&H Mall, el Trump Building de Wall Street -junto a la Bolsa de Valores- y el almacén Macy’s de Nueva York, donde permanecieron por cuatro semanas.

Un aspecto interesante fue la presencia de los social media en esta experiencia tridimensional, ya que las personas pudieron cargar sus fotos y estadísticas de juego para compartirlas a través de Facebook.

Para crear esta campaña, Inwindow Outdoor se apoyó en su socio SoftKinetic –especializado en tecnología-.

Gracias a la inversión del periódico Jornal de Noticias como patrocinador oficial de Festival Internacional de Cinema Do Porto –caracterizado por presentar mucha sangre–, apareció este impreso diseñado por la agencia DraftFCB Lisboa, como parte de la campaña diseñada exclusivamente para el evento.

Se trata del ícono de Facebook “like” en su versión gore, un diseño genial que definitivamente llama la atención y cumple con su cometido, pues dicho festival, es una puesta fantástica que incluso ofrece un tradicional “Baile de Vampiros” y que además se ha celebrado desde hace 30 años.

Tras dos meses de duración, la colecta 2011 de la Cruz Roja Mexicana llegó a su fin. La agencia JWT México estuvo involucrada en el proyecto, poniendo toda su creatividad y experiencia para desarrollar la campaña Tu moneda salva.

Esta campaña tuvo como objetivo de comunicación mostrar a la población la importancia de su aportación para que la Cruz Roja pueda auxiliar a las víctimas de catástrofes naturales. Para lograr esto, se conformaron cuatro historias donde se aprecia cómo la Cruz Roja interviene de manera oportuna en el rescate de los daminificados.

JWT México nos comparte la versión en español de todo lo que implicó la campaña Tu moneda salva, que tuvo presencia audiovisual mediante spots de televisión, radiofónicos y en cine, así como presencia en impresos a través de espectaculares, espacios del Sistema de Transporte Colectivo Metro, parabuses, prensa, entre otros medios.

Para ver el video, da click aquí.

Recientemente, del 21 al 28 de abril, se llevó a cabo la muestra número 14 del evento: Cine las Americas, International Film Festival, organización que tiene como misión promover el entendimiento intercultural, así como el crecimiento mediante la educación acerca de diversas causas a través del arte, el cine y los medios de comunicación.

El programa del festival, se divide en dos partes: la exposición y promoción de películas de América y los pueblos indígenas, en cuanto a la primera rama ,y el diseño y ejecución de programas en los medios de comunicación de manera bilingüe para los jóvenes que son minoría en Austin, Texas, la sede y casa del festival.

A continuación les dejo dos spots promocionales del festival para este 2011, uno dedicado específicamente para México y el segundo para Uruguay.

México:

Uruguay:

Este fin de semana Coca-Cola cumplió 125 años de historia y para celebrarlo realizó un Festival de celebración en el Centennial Olympic Park de Atlanta, Georgia.

Este evento se llevó a cabo el pasado sábado 7 de mayo y se transmitió en vivo a todo el mundo a través del sitio web de Coca-Cola, con integraciones en sus canales de YouTube, Facebook y Twitter. El concierto logró reunir a músicos de Somalia, Nueva Zelanda, Gran Bretaña y Estados Unidos; sin embargo, el acceso estuvo limitado a los asociados de Coca-Cola y sus familias.

Por otro lado, ya está disponible en YouTube el comercial que próximamente será estrenado en televisión abierta con motivo de esta celebración de la compañía refresquera. El spot tiene como leit-motiv la unión fraternal y/o familiar.

Nextel lanzó una nueva campaña que bajo el título El Poder de Hacer ahora es más grande, demuestra la evolución que ha tenido la empresa, junto con sus productos y servicios. El concepto de “El Poder de Hacer” fue creado en 2007 y a través de él la compañia ha tratado de resaltar la determinación y la confianza que tienen sus clientes.

El spot El Poder de Hacer ahora es más grande tiene una duración de 60 segundos. Fue producido por Whiskey Films y dirigido por Arturo Pereyra, quienes plasmaron la idea con música original producida especialmente para el mismo. La creatividad estuvo a carog de la agencia Terán / TBWA y la implementación de ZenithOptimedia.

La campaña puede verse a través de cineminutos, revistas y spots en televisión abierta y restringida. En revistas se lanzó el pasado 1 de abril; le siguió la proyección de los cineminutos a partir del 15 de abril; y apenas en mayo inició su transmisión en televisión.

Esta campaña de fotografía extraordinaria, nace a través de la mirada de Andrey Yakovlev en el lente y la directora de arte Lili Aleeva, se llevó a cabo para la marca de moda Arrival en Moscú, Rusia. La modelo de todas las imágenes es Anastasija Ivanova, el maquillaje estuvo a cargo de Zhanna Bilalova y el modelado del cabello bajo el cuidado de Oksana Zavarzina. Todos a mi parecer han hecho un extraordinario trabajo.

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