«Хомяк» o “Hámster”
16 may
Esta fue la campaña ganadora del oro, en los Effie Awards 2010 en Ucrania, dentro de la categoría titulada “Comunicación de productos y servicios/herramientas y servicios de comunicación”.
Como objetivo, la agencia de publicidad PROVID con Chichkan Cirilo al frente de la dirección creativa, se propuso junto a los directivos de la marca “Life”, aumentar su base de suscriptores para competir en la saturación del mercado de la comunicación móvil, esto mediante la atracción de usuarios pasivos de telefonía.
La decisión de los estrategas, fue desarrollar una oferta de productos específicos para las necesidades de Asia central –un paquete anual por mes, con una pequeña cantidad de minutos gratis y una cuota realmente baja– todo ello transmitido a través de esta imagen de hámsters “acaparadores” que conservan con recelo “todos los beneficios del producto”.
En cuanto a los resultados de la campaña, estos superaron con creces los objetivos propuestos, pues el crecimiento de los suscriptores se triplicó.
¿A qué se debió?, la imagen en sí misma, se maneja sola.
Esto a propósito de que el próximo 3 de junio de 2011, se cierran las inscripciones para todos aquellos autores de campañas que quieran probarse en los Effie Awards México 2011.
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