Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

No he conocido a mujer alguna que se no caiga rendida con su encanto, que no sonría a su vista, que los rechaze o que no fantasee con ellos. Así es, ya bien lo dijo Jule Styne una vez los diamantes son los mejores amigos de las mujeres ¿Cómo podría yo contradecir a tal mujer? En verdad creo que una joya es el mejor accesorio para cualquier vestido o cualquier ocasión, lo resaltan todo, nos hacen brillar ya sea por el gusto de portarlos o por simple reflejo. El truco aquí es ¿cómo compites en el mundo del algo que se vende solo?

La campaña de Farah Khan para joyería fina es justamente lo que una mujer como yo esperaría de un producto como este. El lema “Where precious becomes priceless” (Donde lo valioso/precioso se vuelve invaluable… o algo parecido) no sólo es inteligente por el juego de palabras tanto como por la sonoridad sino que da la idea de lo inalcanzable, lo especial, lo único. Esto es justamente lo que una joya trae a mi mente, es lo que las hace tan atractivas: al poseerlas posees lo único, te conviertes en ello. Todas buscamos la originalidad, si no ¿Por qué te irrita tanto que alguien lleve el mismo vestido que tú a una fiesta?

Lo que complementa perfecto esta campaña es la increíble fotografía y dirección de arte de Arjun Mark, la cual consiste de una serie de slides que contrastan con el fondo y el excelente maquillaje con las joyas expuestas, lo cual las hace resaltar sin perder la fortaleza de la mujer que posa, la cual logra destacar del ambiente debido, precisamente, a el accesorio que la viste y transforma.

Sí, lo campaña lo logra en todos los sentidos. Sí yo SIEMPRE prefiero un diamante.

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Siempre me han fascinado los cuentos , mucho más aquellos que involucran princesas, príncipes, caballeros, brujas, duendes, espadas, aventura y grandes cantidades de magia. Lo que a mi parecer hace estos cuentos encantadores son los detalles más pequeños y finos que los conforman: Todos los cuentos de mi infancia los podría describir con un palabra –manzana, zapatilla, lámpara, espejo, rosa, en fin– y creo que la campaña Snowwhite para los cuchillos alemanes Wûsthof Knives funciona de manera muy similar.

La fotografía de Volker Wenzlawski es buena, sin embargo la dirección artística de Florian Zwinge que promociona los cuchillos le dio al clavo. La imagen gravada en la manzana habla no sólo de la delicadeza y precisión que estos instrumentos tienen sino que también al usar una imagen tan icónica como la de la manzana y con la imagen gravada, le habla al espectador de la magia que los cuchillos poseen, de la atención en los pequeños detalles. Creo que Jung von Matt/Alster, la agencia publicitaria, lo logró muy bien esta vez.

Por hoy es todo lo que tengo que decir pues mi cabeza está en alguno de esos cuentos de infancia y en la cama que me espera en mi casa. ¡Dulces sueños a todos!

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Y las campañas se siguen sumando a los Readers’ Choice Awards 2011, la agencia Grupo 5 que maneja clientes como TV Azteca Noreste, Homex, John Deere y Cervecería Moctezuma ya inscribió su campaña, al igual que Archer Troy Publicidad, que cuenta en su famosa cartera con clientes-aliados como Paramount Pictures, Cinépolis, 20th century Fox, Warner Bros México, entre muchos otros.

Lebrija & Rubio no se quedó atrás y también estará presente, es la agencia asociada con clientes como Clemente Jacques, UVM, La Costeña, Alpura y la Industria de la Radio del Valle de México, por mencionar a algunos.

Ya estamos en el camino de descubrir cuál de estas agencias y el resto de sus homólogas será la que presente la mejor campaña del 2010 y será reconocida por el público, poco a poco podrán conocer más sobre el perfil de cada una de ellas.

Las inscripciones seguirán abiertas hasta el 31 de marzo a través de la liga: www.merca20.com/rcawards/en donde podrás conocer las bases para formar parte de los Readers’ Choice Awards 2011.

El día de ayer fue un día memorable para aquellos fanáticos de Jennifer Aniston –Friends– quienes pudieron convivir con la actriz de Hollywood en la firma de autógrafos que se llevó a cabo en la ciudad de México como parte del lanzamiento de su fragancia homónima y que será distribuida por El Palacio de Hierro.

No obstante, aunado a esto, la actriz es también la imagen de la marca de agua embotellada Smart Water, la cual en Estados Unidos se posiciona con fuerza principalmente entre el gusto de las celebridades y gente de alto poder adquisitivo, por ser “la única con electrolitos”. En México, será lanzada en el mes de abril.

Pero lo realmente relevante y que nos corresponde reportar en este sitio es la estrategia de marketing viral que Smart Water está implementando al colocar en la red un video conformado por varias secuencias que muestran a Jennifer Aniston “planeando” con ayuda de sus “tres coaches de Internet” la táctica que se utilizará para la presentación de este producto mediante una esta campaña que, al final todo el proceso, se le llamó “Jen Aniston’s Sex Tape”, un título inteligentemente pensado para conseguir más visitas generadas a partir de la curiosidad –y morbo– de la audiencia… y que nada tiene que ver con su denominación.

Es un video divertido y una forma diferente de promover una marca, reforzada claramente por la comicidad nata de la actriz. Seguramente, el “Jennifer Aniston’s Sex Tape” dará la vuelta al mundo aún más rápido de lo que ya lo está haciendo.

La agencia que realizó este video fue Zambezi en Estados Unidos a cargo de la dirección creativa de Brian Ford.

Los siguientes videos forman parte de la nueva campaña “Amo Correr. Vivo para…” de Nike que busca promover un estilo de vida saludable en los jóvenes –y no tan jóvenes– consumidores a través de la imagen de dos representantes dignos de este movimiento: Maureen Eggleton y Ricardo Rodríguez.

Maureen Eggleton es una joven modelo, empresaria mexicana y miembro del Club Nike Sportswear que “ama correr y vive para… gozar cada instante de la vida, así como para apoyar eventos altruistas”. Mujer multifacética que siempre encuentra tiempo para dedicarse a cuestiones filantrópicas con su asociación El Muro A.C., que tiene como objetivo para bajar los niveles de violencia en la sociedad a partir de programas de protección animal.

Por otro lado, Ricardo Rodríguez también miembro de Club Nike Sportswear es promotor del ciclismo urbano y quien “ama correr y vive para… crear”, pues se inspira para utilizar sus manos en la fabricación de muebles alternativos en el taller La Carpintería MX y diseñar bicicletas en Espresso Cycles. Trabaja con la compañía discográfica Noiselab, el sitio lospremiagrumi.com dedicado a moda, arte y arquitectura; así como para el estudio independiente Media Mixt. Estar en constante movimiento es uno de los motores vitales para Ricardo estilo de vida activo, contagia a quienes se encuentran a su alrededor.

Ambos jóvenes son embajadores de este importante proyecto de Nike.

Si  consideras que tu agencia desarrolló la mejor campaña de publicidad durante el 2010, inscríbela al primer concurso de campañas publicitarias en México, en donde la creatividad y el esfuerzo del trabajo en equipo serán reconocidos en la gala de los Readers’ Choice Awards 2011.

Todo el mundo puede votar, pues los consumidores, anunciantes y público en general, serán el jurado que decida cuál merece el mayor reconocimiento.

Recuerda que las campañas exitosas no pueden quedarse en el olvido, si es buena, alcanzó los objetivos deseados e impactó en el público objetivo, muéstrala, para que todo el mundo conozca su proceso de creación e implementación.

Esta es una excelente oportunidad para observar en galería las mejores campañas del 2010 en nuestro país, ¡no te quedes fuera! tu campaña podría ser la mejor.

Únete a la lista de los que ya forman parte de este concurso, como las agencias: Cypress Comunicación y Prensa, Delta Group, Grupo 5, Lebrija & Rubio y Archer Troy y Publicidad, ¡entre otras!

Tú como ellos puedes formar parte de este reconocimiento, consulta las bases y el proceso de inscripción a través de www.merca20.com/rcawards, la fecha límite para recibir campañas será el próximo 31 de marzo de 2011.

A lo largo del año cientos de campañas de publicidad son lanzadas al mercado para dar conocer, promover o mantener la recordación de alguna marca o producto entre los millones de consumidores que conforman la audiencia ávida por encontrar un spot o ejecución impresa que, al menos, le entretenga.

Y es que son ellos quienes tienen la última palabra en cuanto a gustos y preferencias sobre las campañas publicitarias se refiere, lo cual, puede considerarse como la verdadera métrica para medir la efectividad de la publicidad: la opinión del verdadero consumidor de contenido.

Es por ello que la revista Merca2.0 lanza el Readers’ Choice Awards 2011, primer y único concurso de campañas publicitarias en México, cuyo gran jurado es el público, anunciantes y consumidores en general. El objetivo de este certamen es reconocer a las mejores campañas publicadas entre enero 2010 y febrero 2011.

Te invito a que descubras con este certamen si tu campaña está entre las favoritas del público. Se acerca el cierre de inscripciones , ¡no te quedes fuera!

Para saber cómo participar haz click aquí. Pueden participar todas las agencias del país que cumplan con el proceso de inscripción que puede ser consultado en la liga www.merca20.com/rcawards.

¿Es tu campaña de publicidad la más ganadora, vendedora o simplemente es la mejor?
¡Deja que los lectores de Merca2.0 lo decidan!