Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

“What did you expect?” Esta es la frase con la que la actriz Nicole Kidman termina este anuncio que realizó para la marca de refresco Schweppes -que corrió a cargo de la agencia Fred & Farid- y que probablemente te llevará a hacerte la misma pregunta al final.

Aquí se muestra a la actriz ganadora del Oscar junto con la co-protagonista de la película Slumdog Millionaire, Rubina Ali y, como el sigiloso “príncipe” de esta bella princesa de Bollywood, al actor Arjun Rampal en la recreación de los exóticos y llenos de fantasía, colores y joyas, paraísos hindúes.

Lo que parece una historia de amor que culminará en una situación romántica de alcoba, nos lleva a un desenlace plano y que, más que ser cómico, deja al espectador formulándose la misma pregunta con la que concluye la actriz australiana ¿Qué esperabas?.

Una prueba más de que son muchas las marcas que utilizan a celebridades para sus comerciales, dejando de lado el mensaje publicitario que realmente se quiere transmitir al espectador para centrarse en una imagen rentable sustentada por la fama y los reflectores. Sí, sabemos que la belleza poco comparable -y últimamente demasiado plástica (del concepto “cirugía plástica”)- funciona como un imán para cualquier comercial, pero ¿utilizarla para cualquier producto? Mejor reservarla para las categorías de lujo como Chanel.

A veces las personas tan sólo necesitan un “empujoncito” para aventurarse a demostrar amor, y en este spot, quien da esa ayudadita es un vaca púrpura, la cual representa a la marca de chocolates Milka (Kraft Foods). La creatividad que se presenta en esta pieza que ya se transmite en medios Españoles, es cortesía de Crispin Porter + Bogusky.

The Word es el nombre que lleva este spot creado por la agencia de publicidad DDB Sydney y cuya dirección creativa estuvo a cargo de Steve Wakelam. La pieza fue ideada para mostrar todo lo que representa tener un Volkswagen, pues es “El Auto (Das Auto)”.

Por lo que podemos ver, el humor argentino y el mexicano son muy parecidos, sin embargo el ingenio y creatividad humorísticos de nuestro país se limita más.

El pasado mes de Enero, la agencia argentina Santo lanzó el nuevo spot para Sprite titulado “El bar de Noé”, mismo que podrá ser visto en toda Latinoamérica.

Para la realización de este comercial se necesitaron 6 días de rodaje además de 30 días de entrenamiento previo ya que los animales que aparecen en el anuncio, entre ellos elefantes, simios y cuyos son reales y pertenecen al zoológico de La Plata, Argentina.

El slogan del spot es “Nosotros vamos más lento”. A continuación les dejamos el comercial para que puedan darse cuenta del por qué de esta frase.

No es una campaña publicitaria, mas bien es una estrategia editorial y de mercadotecnia de la revista Details para su edición de marzo 2011, con la que se confirma el efecto que puede causar el uso de nombres de personajes de valor para la industria de la moda y el modelaje en un publicación de tal magnitud en Estados Unidos.

Para los tres modelos que aparecen en la portada Sean O’Pry, Arthur Kulkov y Noah Mills esto constituye una táctica de relaciones públicas con la cual reforzarán su reputación y que, sin duda, se sumará con gran peso publicitario a sus books personales; para Details, será una muestra del alcance que tiene dentro de la categoría de revistas de estilo de vida, principalmente las de corte masculino.

Los modelos fueron fotografiados por Carter Smith y, para aquellos conocedores de este tipo de publicaciones, es un acontecimiento que muy pocas veces se llega a ver en el medio… ¿cuestión de egos? Probablemente no. Si se tratara de modelos femeninas en cuya lista figurara Naomi Campbell, probablemente no se llevaría a cabo dicha portada, aunque por una buena cantidad de dinero, pudiera llegar a concretarse, como ya ocurrió en la campaña de publicidad Dolce & Gabbana Fragances Anthology y donde esta modelo compartió “escenario” con otros grandes personajes.

(más…)

La agencia de publicidad Young & Rubicam Nueva York creó el video del tema When Will I Feel Love que forma parte de la camapaña lanzada por MTV Exit, una iniciativa lanzada en 2008 y que busca crear conciencia global sobre el tráfico de personas.

En esta iniciativa han colaborado bandas de rock como Radiohead, The Killers y Muse. Y en este 2011, quien da vida a la canción When Will I Feel Love es el colectivo musical de Black Irish con la participación de Bethany Cosetino, la vocalista de Best Coast.

A cualquier hombre puede ocurrirle en algún momento de su vida sexual, pero es un tema del que pocos se atreven a hablar. Sin embargo, no porque no se hable de la situación ésta dejará de existir, pues mas bien se convierte en un “monstruo” que atormenta no sólo al hombre, sino a la pareja. Y eso es lo que trata de decirnos Lilly ICOS con su nueva campaña publicitaria que realizó para promover su tratamiento para la disfunción eréctil, Cialis.

Con el objetivo de fortalecer el llamado a la población masculina que no se ha decidido a buscar alternativas médicas para sus problemas de erección, la compañía presentó esta campaña que cuenta con elementos como una mascota que rompe la intimidad de la pareja o el monstruo de una película terrorífica que permanece en la memoria, el spot principal de la campaña busca representar las justificaciones surreales que el hombre suele poner a sus problemas de erección.

Esta campaña publicitaria mantiene los parámetros de comunicación que Lilly ICOS empleará en el 2011 a nivel internacional y fue adaptada para el mercado mexicano por la agencia Opción A.

La pregunta aquí es: ¿realmente el espectador logrará conectarse con el mensaje de este anuncio y establecer una conexión emocional con la marca? El resultado sólo se verá reflejado en las ventas del medicamento, que será un punto y aparte de la recordación del comercial en sí.