Les presentamos uno de los más actuales spots de televisión que forman parte de la extensa campaña “Get a Mac†que la agencia de publicidad TBWA\Media Arts Lab realizó para Apple Inc. con el fin de resaltar las múltiples ventajas que tiene usar un dispositivo de esta compañÃa sobre una computadora personal tradicional.
Esta campaña tuvo su origen en el 2006 y, desde entonces, hace un comparativo de ambos tipos de ordenadores en una secuencia muy simple. AsÃ, sobre un fondo completamente blanco, un hombre de aspecto relajado vestido con ropa sport, quien representa una Mac (“I’m a Macâ€) charla con otro de vestimenta formal, con traje y corbata y de apariencia un tanto desesperada, sobre los beneficios y avances que presenta una computadora personal de Windows (“I’m a PCâ€).
Esta campaña ha sido lanzada en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido y Japón, teniendo en algunos paÃses una versión propia “tropicalizadaâ€.
Cabe destacar que en México no está permitido hacer publicidad comparativa donde se mencione de ninguna forma la marca de la competencia directamente; una diferencia importante con el paÃs vecino del norte que se ve reflejada en esta campaña.
Aquà se muestra el comparativo que se hace entre el Windows 7 -el más reciente de Microsoft- y una Mac.
El autor de este artículo...
Andrei Reyes – que ha escrito 155 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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Nunca he sido muy fan de la publicidad comparativa, me parece muy capciosa y partidista, aunque he de reconocer que siempre que he visto esta me hace bastante gracia (aunque dudo que funcione algo tan obvio, la verdad).
y como rayos es posible la publicidad de yoo?. mmm me gustaria ver los ads de mac tropicalizados.
Una campaña que se repite a sà misma tantas veces no es una excelente campaña en nuestra opinión. Y como lo dijimos en nuestro blog, el marketing viral ya no puede ser tan frozado y obvio, algo se debe hacer para regresarlo a su formato sutil.
Jajajaj! es muy bueno, que pena que no se permita la publicidad comparativa en España.. lo que nos Ãbamos a reÃr!!
Está permitida la publicidad de Yoo porque no utiliza literalmente (o menciona) a Telmex, sólo elementos (muy obvios) que nos llevan a saber inmediatamente que se trata de su competencia.
Coincido con la opinión de que la publicidad comparativa suele carecer de creatividad, además desde mi punto de vista es desleal y hasta cierto punto poco ética.
La comparación siempre es una herramienta creativa para desarrollar ideas, un buen guión y la simplicidad dan como resultado estos ads.
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