Dolce & Gabbana Fragances Anthology: ¿Dónde quedó el modelo?
11 ene
Esta es una campaña publicitaria efectuada en el 2009 por la marca Dolce & Gabbana para promover sus fragancias, bajo el nombre de “D&G Fragances Anthologyâ€.
Bajo la dirección de Mario Testino, se recreó un “coctel de modelos†donde las top models representativas de los años 90 Claudia Schiffer y Naomi Campbell, con Eva Herzigova, junto con los súper modelos masculinos Fernando Fernandes, Noah Mills y Tyson Ballou, fueron los voceros de cada una de las fragancias de la marca.
Como parte de la estrategia publicitaria se utilizó un spot para televisión y se colocaron anuncios en medios impresos.
Sin embargo, este año se hizo la extensión de lÃnea con el lanzamiento de una nueva fragancia, la No. 11 llamada “La Force†con la que el legenadario modelo Tony Ward hace su participación en la campaña. No obstante, es importante resaltar que no se realizó una nueva producción publicitaria para incluir al último modelo, sino que sólo se hizo un fotomontaje a la imagen original y con, algunos sencillos retoques, se volvió a incluir a la modelo Eva Herzigova junto a Tony Ward y se eliminó de la escena a Fernando Fernandes. Esto debido probablemente a los altos costos de realizar una vez más la producción.
Un caso realmente decepcionante de una marca de tal talla como D&G, en el que sólo hace uso de recursos básicos de fotografÃa. A pesar de esto, el mensaje y el resultado sigue siendo exitoso.
Mi pregunta es, por que si han agregado una fragancia, no han simplemente agregado un modelo en lugar de remplazarlo, También temas de derechos de utilización de la imagen del modelo?
Quizá se deba al término del contrato del modelo con la marca o a restricciones posteriores sobre el uso de la imagen en ella. Aunque si ese es el caso, no deja de ser lamentable que una marca como D&G no dé una continuidad efectiva a sus campañas ¡Gracias por tu interés en nuestro sitio Luis!