Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para aquellos seguidores asiduos de la entrega de los premios Oscars cada año, en esta edición número 83 fue una sorpresa saber que para la ceremonia serán dos jóvenes actores -dos grandes promesas del séptimo arte en Estados Unidos- quienes serán los anfitriones del programa que se transmitirá a nivel mundial: Anne Hathaway y James Franco.

Ha sido una tendencia percibida en los últimos años en que la Academy of Motion Picture Arts and Sciences elige a un host diferente -y, además, que rompe con el esquema o patrón típico- cada año, en comparación con tiempos precedentes en que la fórmula siempre se basaba en el mismo círculo de comediantes.

Así, para promover el evento, la ABC Network creó un spot para televisión y un video en línea -que se encuentra en la página oficial de los Oscars- donde Hathaway y Franco se “preparan” para la entrega de las estatuillas, con lo que crece la expectación del tono de comedia que se manejará en la noche de los galardones más importantes de la industria cinematográfica.

Este spot para televisión forma parte de nuestra antología de anuncios publicitarios y pretende ilustrar un caso más en el que se utiliza la imagen de una celebridad para atraer a los consumidores hacia un nuevo producto.

Aquí, se puede ver a la que es considerada una de las máximas fashionistas de Estados Unidos, Sarah-Jessica Parker, mejor conocida como Carrie de la serie de HBO, Sex & the city, en un comercial que anuncia su fragancia Covet -que se traduce del inglés como “codiciar”, lo cual explica el sentido de esta publicidad-. Así, la actriz aparece de pie frente a un aparador donde se encuentra resguardado un frasco enorme de este perfume; es tanto su deseo por obtenerlo, que infringe la ley rompiendo el vidrio del aparador para luego tratar de tomarlo entre sus manos, pero la policía llega justo en ese momento y se le lleva detenida.

El anuncio salió en 2007 como parte de la campaña de lanzamiento de la fragancia.

La agencia londinense BBH creó el siguiente spot como parte de la campaña de publicidad para el nuevo desodorante de AXE: Excite. El comercial muestra cómo varios ángeles (mujeres muy hermosas) caen del cielo y aterrizan de golpazo en una plaza de una pequeña ciudad italiana para buscar desesperadamente al portador de una exquisita fragancia que las ha hecho descender y renunciar a los placeres otorgados en el “paraíso”.

El spot fue dirigido por Rupert Sanders, galardonado en varias ocasiones en Cannes Lions. En tanto, la casa productora del anuncio fue MJZ, mientras que The Mill fue el encargado de los efectos visuales.

JWT Madrid creó una nueva campaña para la institución llamada ONCE donde en donde narra cómo Diego, un niño ciego de siete años puede estudiar, como cualquier otro niño, en un colegio o instituto. El reto puesto ante los televidentes es ¿cómo puede hacer un niño un trabajo sobre “El color de las flores” cuando no conoce los colores? La respuesta presentada de forma emotiva, es: la creatividad.

Esta campaña producida por Bosalay y bajo la dirección del realizador Miguel Santesmeses no cuenta con actores.

Este es el trailer de una película que actualmente está en cartelera en México, titulada “Love & other drugs (De amor y otras adiciones)” de 20th Century Fox y, más que mostrar un anuncio publicitario, es una invitación de nuestra parte para que vean una de las estrategias de marketing más empleadas en el cine y la televisión: el product placement.

En este filme, se hace publicidad de manera evidente a los medicamentos producidos y comercializados por la compañía farmacéutica Pfizer y se busca crear y fortalecer el posicionamiento de la marca en la audiencia.

Así, para quienes ya vieron la película, ahora sabemos que Zoloft es la competencia directa de Prozac de Eli Lilly y que, como parte de la estrategia de mercadotecnia implementada por la compañía ante la pérdida de la patente de Viagra, el filme nos recuerda que este medicamento es el pionero en cuanto a tratamientos para problemas de disfunción eréctil se refiere.

Cabe destacar que en relaciones públicas, ésta es también una táctica para hacer menciones de marcas, productos y servicios a través de inserciones “sutiles” -aunque en esta película es todo menos sutil- dentro de la historia de un guión cinematográfico o televisivo.

Finalmente, es importante mencionar que las actuaciones de los protagonistas, Jake Gyllenhaal y Anne Hathaway, hacen de la película, que al final no es más que una comedia romántica típica, una historia con diálogos memorables -principalmente en las últimas dos escenas del filme- digna de estar en la videoteca de cualquiera interesado en este tipo de creaciones cinematrográficas.

Hewlett Packard, con el propósito de promocionar su nueva tecnología llamada ePrint, lanzó una campaña multimedia que además incluye actividades de marketing móvil, relaciones públicas y punto de venta, así como social media.

La campaña cuenta con varios spots, sin embargo en este post únicamente hablaremos de uno, que en lo particular me pareció en exceso encantador y creativo.

El spot se titula “Happy baby”, y como su nombre lo dice, se trata de un bebé con simpática expresión que recorre a toda velocidad distintos escenarios en su andadera.

Con esto, HP busca dar un valor agregado a sus productos, sumándole al simple hardware el aspecto personal, ya que gracias a esta tecnología podrás enviar documentos, fotos y cualquier otra cosa que tengas en tu smartphone a la dirección de correo de la impresora. Siempre que puedas enviar un mensaje electrónico podrás imprimir así estés a un lado del dispositivo, fuera de casa, incluso al otro extremo del país.

En este punto hace hincapié el spot por que en realidad, la intrépida aventura del bebé no es más que la impresión de una fotografía que es enviada desde un punto geográfico lejano hasta el lugar donde se encuentra la impresora.

La campaña fue producida por la agencia Goodby, Silverstein & Partners y fue dirigida al mercado estadounidense.

Mini lanzó una nueva campaña global cuyo eje central es una pieza de menos de dos minutos que combina la mágia del 3D con el efecto slow-motion para mostrar a cuadro un espectáculo en el cual un monster truck debe saltar por encima de toda la familia de Mini, es decir, sobre los 15,52 metros que juntos suman el MINI Convertible, Clubman, Hatch y Countryman, con lo cual hacen énfasis en la mayor cualidad del producto: el espacio.

La agencia encargada de su realización fue BSUR, con base de operaciones en Holanda.