Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La agencia Micropack en Argentina realizó esta campaña en punto de venta para Kraft Foods Brasil, que obtuvo premios POPAI, lo que consolidó a la empresa como un referente del retail marketing a nivel regional.

“Quiosque Shrek”, material POP ganador del Premio de Oro en el concurso, fue un elemento destinado a la exhibición secundaria de varias marcas de diferentes categorías -conocido en Argentina como “megas”- que utilizó al personaje verde de DreamWorks, licencia que la compañía tiene desde hace ya varios años.

Esta pieza se colocó en los pasillos centrales de grandes superficies en tiendas de autoservicio y está integrada por cuatro columnas con bandejas de gran capacidad de carga, que además de contener productos también sirven como soporte de la estructura superior que da forma final y define esta suerte de “espacio Shrek”, y sobre la cual se comunican las marcas Tang, Royal y Trakinas que integran la promoción que la compañía de alimentos lanzaba.

Este es una muestra del talento de agencias de otros países, las cuales realizan productos representativos para sus clientes en otras ramas de una disciplina desafiante y restrictiva como lo es el marketing promocional.

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No es una campaña nueva, más bien es un “renovación” a un concepto previo que en su momento acaparó la atención del público, especialmente el femenino, por la originalidad y empatía en sus mensajes. De ahí que el slogan “Soy Totalmente Palacio” se volviera en un elemento de comunicación parte de la la industria de la moda, aunque cabe resaltar que la primera campaña de esta marca fue motivo de polémicas al ser acusada de incitar a las mujeres a la anorexia y bulimia, pues “si preguntas mi talla, preferiría contestar mi edad”.

Con el paso del tiempo, la campaña se fue debilitando hasta que, después de 15 años centrándose en las mujeres, este 2010 la agencia de publicidad Terán\TBWA volvió a traerla a la vida, pero ahora, siendo inclusiva con el sector masculino, el cual se preocupa cada vez más por su cuidado personal y su forma de vestir.

De este modo, “Totalmente Palacio” -impulsada principalmente en medios impresos y de publicidad exterior- incrementó las ventas de El Palacio de Hierro un 9.3 por ciento, en comparación con el año anterior. Esto es prueba de que, si bien los hombres ahora somos los que realizamos las compras de este tipo de productos -estilo de vida, moda y accesorios- para consumo personal, una campaña bien ejecutada y renovada contribuye a incentivar las mismas.

Aunque la pregunta es: ¿esta campaña tendría el mismo éxito de haberse lanzado unos años atrás, cuando el hombre aún era un “consumista vanidoso de clóset”? La respuesta queda en el aire, pero podemos decir que la agencia detectó una oportunidad para comunicar su mensaje en el lugar adecuado y en el momento justo.

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Este es una anuncio para medios impresos hecho por la agencia leg. en Paris, Francia, a cargo del director creativo Gabriel Gaultier para la marca Nike.

Se muestran diversas imágenes de jóvenes que portan ropa y accesorios de la marca, en lo que parece un contexto de diversión y aparente desenfreno, para ellos.

La serie de fotografías empieza con un cuadro en el que se lee “Start” y termina con uno en el que aparece la frase “Finish, Run Unleashed”.

No es realmente innovador y una vez más se puede ver el peso de la marca sobre una cultura pop juvenil, con el que no importa el mensaje del anuncio, sino la temática y el entorno que maneja, así como también el estilo de vida que refleja para su público, al que le gusta estar a “rienda suelta”.

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John Cameron Mitchell es el director de esta pieza visual de casi 8 minutos de duración creada para la marca Dior, la cual es estelarizada por la actriz francesa Marion Cotillard, así como otros reconocidos actores y actrices.

La agencia de publicidad AMV BBDO ideó la pieza que acontinuación te presentamos, creada para la cerveza Guinness que se bebe lentamente para disfrutarla, una espuma que por las noche da un toque de vida a quienes la comparten:

La marca de alimento para mascotas Naturia trabajó en conjunto con la agencia Grabarz & Partner con sede en Hamburgo, Alemania, para crear un anuncio “exclusivo” para perros, en el cual queda de puesto de manera explícita que Naturia, sabe entender las necesidades alimenticias de los perros y claro, ante eso, les ofrece sus productos a través del canal “adecuado”:

¿Qué sucede cuando la imaginación del hombre conoce avences en ingeniería? La respuesta, el nacimiento del Audi7. El spot, musicalizado por el tema Dracula de Basement Jaxx, fue diseñado por la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) y la productora BI.