Con esta estrategia de field marketing, realizada por la agencia Abbott Mead Vickers BBDO London en Reino Unido para PepsiCo y su producto Walkers Crisps, se organizaron una serie de eventos sorpresa que gustaron la población local de una ciudad llamada Sandwich en ese paÃs.
El objetivo de esta activación llamada del mismo modo que el pueblo era cambiar el comportamiento de las personas, ya que, según investigaciones aunque la gente disfruta comer papas fritas durante su almuerzo, son muy pocas las que realmente lo hacen; por ello, esta estrategia buscaba demostrar que “comer cualquier sandwich es más interesante con Walkersâ€.
Elmproyecto consiguió que los videos online realizados -en los que los consumidores demostraban la “parte divertida†de Walkers- para promover el producto consiguieran 1.6 millones de vistas completas, lo que significa que Gran Bretaña vio 3 millones de minutos de contenido sobre cómo estas papas fritas hacen de comer un sandwich una experiencia más emocionante.
Lo interesante de esta estrategia es el hecho de haber encontrado una localidad que hiciera referencia al tÃtulo de la campaña y saberle sacar provecho a ello.
El autor de este artículo...
Andrei Reyes – que ha escrito 155 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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Welcome to Sandwich!!! jajajaja, que buen cartel!