Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este es un anuncio para medios impresos realizado por la agencia Draftfcb en Argentina para la marca de jugos naturales Citric.

Aquí se muestra “todo el proceso” de una manera muy peculiar que se utiliza para obtener dicha bebida y llevarla a manos de sus consumidores, desde el momento en que se cortan las frutas de los árboles, hasta el momento en que se vacía el líquido para crear el producto final, eso sí, evadiendo el proceso industrial que otras marcas utilizan en la fabricación de estas bebidas.
Acompaña la leyenda: “Citric: Non-processing process”.

Una idea ingeniosa y divertida para resaltar la calidad y los atributos de estos jugos.

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Para muchos especialistas en mercadotecnia y publicidad, “The Blair Witch Project (El Proyecto de la Bruja de Blair)” hasta el momento esta ha sido una de las mejores campañas en medios de comunicación jamás realizada, además de ser el ejemplo claro de uno de los primeros esfuerzos mercadológicos que una década después cobraría gran fuerza: el marketing viral.

Para promover esta película -que fue realizada por jóvenes amateurs con un escaso presupuesto de 22 mil dólares-, se implementó la herramienta del buzz marketing a través de sitios web y tablones de anuncios para avivar el interés en los meses previos al lanzamiento de la película en el verano de 1999.

Dirigido y escrito por Daniel Myrick y Eduardo Sánchez, el filme generó gran expectativa en la audiencia al construir el rumor de ser un documental que contaba una historia basada en hechos reales, sobre una leyenda de las muertes misteriosas de niños en el pueblo de Burkittsville, Maryland. Para apoyar esta historia, además, se diseñaron clippings falsos de periódicos sobre la desaparición de los personajes principales de la película y se publicaron fotos -aparentemente tomadas por la policía- del coche desaparecido de los autores del video grabado.

Aunque al final se reveló que todo había sido una estrategia publicitaria y que la historia era inventada, la película recaudó más de 29 millones de dólares durante la primera semana de su estreno y, al día de hoy, ha acumulado cerca de 249 millones de dólares alrededor del mundo.

Este anuncio para medios impresos fue realizado por la agencia Ilde CS de Madrid en España para la aerolínea AirFrance.

Aquí se muestra una nube en forma de castillo acompañada de la frase “Discover Disneyland Paris. Discover a place of dreams with AirFrance.”

Una forma de economizar los recursos para realizar un mensaje publicitario que, aunque simple, refleja creatividad, al mismo tiempo que deja ver que cuando se sabe aprovechar los materiales o elementos con los que se cuenta, el resultado final puede resultar ingenioso.

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Este es un spot para televisión realizado de manera inhouse por CIE para Granja Las Américas.

Con este comercial, se invita a los niños a visitar en estas vacaciones navideñas el parque temático. En este se resaltan las diferentes atracciones del parque, entre las que se encuentra el laberinto, la tirolesa, el domo y la interacción con animales, todo dentro de un ambiente navideño.

Aunque es sencillo el resultado final, se logra llegar al target del anuncio: los niños. Al usar la voz en off de un menor, se crea un tono de familiaridad con la audiencia, además de que le da cierto tono de alegría y diversión al mensaje.

Esta es una muestra de la producción nacional de anuncios publicitarios que en México se utiliza para dar a conocer servicios dirigidos a un público difícil en la construcción de mensajes, como lo son los niños.

En este anuncio realizado por la agencia de publicidad SapientNitro, en Estados Unidos, para la marca de calzado deportivo Foot Locker, se muestra una escena navideña clásica, pero con una ligera variación.

Aparece Santa Claus, pero en lugar de estar dejando regalos, encuentra unos tenis que le parecen atractivos; de pronto, aparece en escena el dueño de la casa en la que se encuentra este personaje con un bastón navideño y lo amenaza para que deje en el mismo lugar donde encontró el regalo.

Con ello, se resaltan los atributos del producto, con lo que se trasmite la idea de que los tenis son tan deseados, que inclusive quien los regala no puede deshacerse de ellos. Un resultado interesante para esta época de “dar y recibir”.

Estos estudiantes universitarios, conocidos como el grupo de cantantes a cappella de la Universidad de Oregon, On The Rocks -fundado en 1999-, realizaron esta reinterpretación de la famosa canción “Bad Romance” de Lady Gaga.

Aquí, los chicos realizan una coreografía muy a su estilo -que cabe resaltar que está muy bien ensayada y coordinada-, en la que sin inhibiciones, de una manera no intencionada, se hace homenaje a esta peculiar cantante.

Con esto se demuestra el poder que el video online tiene sobre el público al permitir que éste reinvente, ya sea un video musical o una anuncio publicitario, según su propia creatividad e ingenio.

Aunque esto puede parecer algo negativo para una marca o una celebridad, significa todo lo contrario, ya que “remasterizaciones” como esta generan una recordación de marca y mantienen así, en la mente del consumidor el producto en cuestión… como dicen algunos: “no hay buena o mala publicidad, lo malo es que la gente no hable de la marca o del artista”.

La marca de productos lácteos Panda, modernizó radicalmente su publicidad gracias a la creatividad de Ali Ali y Maged Nasar, directores creativos para la agencia Advantage Marketing & Advertising/ elephant del Cairo, Egipto.

Desde un principio te atrapa la expresión del panda pues sabes que no tendrá un comportamiento amigable, después que viste el spot y te ríes como nunca, sabes que esta es una gran idea acompañada en un gran slogan “Never Say No To Panda”, no por nada la agencia elephant ganó este año 2 grand prix en Dubai Lynx. Lo que mas sorprende es cómo lograron estos creativos venderle esta “loca” idea a sus clientes: “Si no consumes productos Panda, nuestra mascota te dará una buena lección”, usando este ingenioso y negro humor, se logra automáticamente una conexión con el televidente, generando excelente top of mind del producto.

No quisiera imaginar que le hará este panda a las personas intolerantes a la lactosa, así que: ¿Estás dispuesto a decirle que no a este panda?.

Aquí les dejamos las 5 variaciones del anuncio:

El staff de Brief Blog agradece a @holapun por esta contribución.