Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Recientemente Y&R y Bubulubu presentaron en México una campaña de mobile marketing que en nuestro país podría resultar innovadora. Sin embargo, este tipo de campañas se realizan en otros países.

Este print que forma parte de una campaña creada por la agencia TDA Advertising & Design, para el banco 1st Bank, que muestra una frase: Libros Gratis. Por supuesto que esas dos simples palabras llaman la atención, y lo hacen aún más cuando vienen acompañadas de unos enormes cuadros que resultan ser códigos QR (Quick Response), a los cuales las personas deben tomar una fotografía con su smartphone para obtener un libro gratuito y leerlo en su dispositivo o bien ingresar vía Internet a la página que se indica. Por supuesto, antes de tomar la foto, se debe descargar un programa (de forma gratuita), para poder realizar la acción.

Los anuncios fueron creados bajo el concepto de ofrecer a los viajeros que se encuentran en el aeropuerto, libros gratis, sudokus y crucigramas para que la espera no sea tan desesperante.

Los libros más descargados durante la primera semana en que se colocó esta campaña en un aeropuerto en Denver, Colorado (EU), fueron:

1) The Art of War, Sun Tzu
2) Treasure Island, Robert Louis Stevenson
3) Autobiography of Benjamin Franklin
4) The Call of the Wild, Jack London
5) The Last of the Mohicans, James Fenimore Cooper

El siguiente comercial realizado por la agencia de publicidad DDB UK muestra de una manera diferente cómo la marca de automóviles Volkswagen apoya el cine independiente con el proyecto See Films Differently.

Es así como presentan el día en la vida de un bombero que trabaja en una estación en donde fue grabada la cinta Ghostbusters (Cazafantasmas) en el año de 1984, y cómo esto afecta en la vida del bombero, quien sostiene una taza con la legendaria frase de la cinta: ¿Who you gonna call?

El siguiente print realizado por la agencia TBWA\Central Asia tiene como objetivo animar a las personas a firmar una petición de Mercy Volunteer Society, la cual puede salvar una vida, de ahí que la firma aparezca en un electrocardiograma.

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Este anuncio forma parte de una acción de mercadotecnia social para medios impresos por parte de The Wild Animal Rescue Foundation of Thailand (WARF) en el que la agencia de publicidad Monday en Tailandia creó para crear consciencia en el público acerca del problema de la deforestación en ese país.

Se muestra en el centro del página la simulación de un embrión de venado y se lee en la pàrte inferior derecha lo siguiente: “Forest brings the extinct back to life
Do you think that extinct animals are gone? Huai Kha Khaeng is still the forest in Thailand that has extinct animals. However, deforestation forces them to live only deep forests. That’s why we can’t see them. To bring them back, join us by being an eco-volunteer to help increase forestland and expand their breeding sites. www.warthai.org”.

El mensaje que se transmite aquí, junto con la imagen, busca crear el sentimiento de pertenencia en el público al darle a entender que con su apoyo se puede generar más vida en los bosques y salvar a especies en peligro de extinción.

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La agencia de publicidad DDB en Nueva Zelanda realizó este spot para televisión para la compañía Volkswagen, en la que se muestran varios modelos de autos de la marca en propiedad de diferentes personas y que reflejan una típica rutina en común: se levantan, preparan el desayuno, se suben a sus autos, van a la tienda, compran leche, esquivan obstáculos y regresan a sus hogares.

Con el eslogan “We’re all the same, but different”, el fabricante de automóviles deja claro que tiene una amplia gama de productos dirigidos a diversos mercados pero que, al final, todos comparten el gusto por los atributos de la marca.

Este spot para televisión que la compañía DnB NOR encargó para su producto de fondos de pensión a la agencia de publicidad TRY Advertising de Noruega invita al espectador a reflexionar sobre el futuro.

En éste se muestra a varias personas jóvenes, la mayoría de ellas con tatuajes de un tamaño considerable sobre diferentes partes del cuerpo -algunas de ellas incluso con implantes de senos- que muestran sus siluetas ante la cámara. En la última parte del anuncio, aparece un hombre de la tercera edad tatuado en el pecho con la leyenda “Young, free and single -Joven, libre y soltero-” acompañado del eslogan del spot “It’s a good idea when you’re young… to remember that one day you’ll be older”.

Con este anuncio, la marca logra concentrar conceptos clave en el mensaje para anunciar un producto distinto a lo que se muestra en éste. La agencia toma características del estilo de vida de jóvenes, para mover sentimientos en el público y hacerlo reflexionar sobre la planeación a futuro, en este caso, para adquirir un fondo de pensión para el retiro.

Hay que recordar que la juventud no es eterna…

La agencia de publicidad turca Alametifarika creó el nuevo comercial de la aerolínea Turkish Airlines en donde aparecen los futbolistas del Manchester United: Wayne Rooney, Patrice Evra e incluso la leyenda del equipo Sir Bobby Charlton.