La empresa Coca-Cola, que siempre busca la manera de mantenerse en la mente del consumidor a pesar de ser una de las marcas mejores posicionadas a nivel mundial, para su producto Coca-Cola Zero, creó en el verano una mini-isla flotante en medio del Mar Rojo llamada “Coca-Cola Zero-Zone”.
Con una superficie de más de 400 metros cuadrados y diseñada como una calle urbana rodeada de agua por todos lados a una distancia de unos 100 metros de la orilla en la costa norte del Golfo de Eilat, la “Coca-Cola Zero-Zone”, fue construida y producida por la agencia de marketing promocional Promarket en Israel.
La única forma de llegar a la isla era mediante barcos de transporte. Y una vez que los invitados llegaban a la ella, se hacÃa un muestreo con el producto de Coca-Cola Zero y se les entregaba un “Benefits Bracelet” – que les otorgaba descuentos en tiendas restaurantes, bares y otros lugares de la ciudad turÃstica israelà de Eilat-, mientras disfrutaban con música, juegos y performances, y la posibilidad de entrar a la piscina -la cual tenÃa impreso el logotipo de la marca-.
Esta también fue una campaña online ya que se tomaron fotos que luego se enviaron a a la página de la marca en Facebook, en la que los visitantes fueron etiquetados para que compartieran la experiencia con sus amigos.
El autor de este artículo...
Andrei Reyes – que ha escrito 155 artículos en Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog.
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Es increÃble como una marca que no necesita llamar la atención, sigue innovando para siempre estar en boca de todos. Pero claro, es por esto mismo que es mundialmente conocida y sigue siéndolo.
creo que la mejor guerrilla que he visto, llamativa y diferente, me encantó el concepto de la isla
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