Starbucks: Del café de grano al instantáneo
23 ago
Recientemente se han observado agresivos planes de Starbucks para colocar sus marcas propias en los súpermercados y dejar de ofertarlas solamente en sus tiendas-cafeterÃas. Parece ser que su café instantáneo Via, lanzado en septiembre pasado, -va muy bien en cuanto a posición- y esto tiene mucho que ver por haberse estado muestreando en las tiendas. El hecho de ofrecer una taza de VIA como muestra, ha logrado que el producto se conozca más y se adquiera por su practicidad de ser instantáneo y soluble, pero conservando el mismo sabor y aroma, como se explica en este video.
El video muestra una serie de atractivas -pero sencillas- animaciones que dan a entender la clara y sencilla idea, de que el café de grano producido por Starbucks es igual de bueno y con la misma calidad que el de grano servido en las tiendas. Tal vez, mucha de la razón sea el que es otro nombre y no se liga directamente con las cafeterÃas de la sirena coronada de color verdoso.
Starbucks tiene una participación importante en el éxito de VIA, no sólo porque es la primera incursión de la compañÃa en café instantáneo, sino también por la importancia del producto en venderse fuera de las tiendas y colocarlo en otros puntos de venta.
La idea de Starbucks, al parecer es disminuir su dependencia en sus propios puntos de venta y lograr recaudar más dinero vendiendo en las tiendas de otros.
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