Extraterrestres llegan a Bellas Artes
7 abr
Warner Channel lanzó una agresiva campaña de mercadotecnia con motivo del estreno de la exitosa serie “V†ocurrida el pasado 6 de abril.
La inesperada visita toma por sorpresa a los habitantes de la Ciudad de México, despertando fascinación, curiosidad y controversia a tan sólo dÃas del lanzamiento de dicha serie.
La estrategia de mercadotecnia estuvo integrada por:
- ATL en pantalla y medios, con intervenciones de los extraterrestres dentro de las series del canal, spoteo permanente durante los cortes comerciales, asà como inserciones en las principales revistas target.
- BTL, compuesto por dos grandes acciones:
1) Publicidad Exterior: Donde se hizo una compra de vallas que llevan un doble mensaje: Unas tendrán el mensaje de tune-in del estreno de la serie V con el slogan VIENEN EN PAZ y las otras serán “vandalizadas†por la “resistencia†que advierte que los V no vienen en paz. La idea con esto es jugar un poco con los consumidores para ver que bando toman, si el de los visitantes o el de la resistencia.
2) Campaña Viral : Se produjeron extraordinarias piezas “caseras†donde se pone en evidencia la invasión de los V a las principales capitales de Latinoamérica (Sao Paulo, Buenos Aires, Cd. de México), la pieza de México se localiza en Youtube con el tag::OVNI BELLAS ARTES MEXICO.
-RP Todo esto complementado con una extensa campaña de relaciones públicas que comenzó hace 10 meses y que culminó con un cocktail y el screening del primer capÃtulo en el Planetario del Museo del Papalote.
De esta manera, y tras aterrizar en el primer lugar de sintonÃa y convertirse en el nuevo drama más visto en Estados Unidos, os “V” invaden Latinoamérica a partir del 6 Abril.
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