¿Qué nos dejó la publicidad del Super Bowl XLIV?
9 feb
La euforia del Super Bowl XLIV poco a poco se desvanece y los fanáticos al deporte y la publicidad comenzamos la inminente cuenta regresiva para la temporada 2010 que de momento parece seterna. Lo bueno es que antes de darle carpetazo al tema tenemos una buena oportunidad de recapitular sobre lo que esperábamos de la publicidad en el evento y lo que a fin de cuentas sucedió.
1.- La búsqueda constante de interactividad: Aunque el público no pudo decidir que canciones interpretarían los integrantes de The Who durante el show de medio tiempo, alrededor de 15 marcas desarrollaron y empujaron en sus comerciales micrositios relacionados buscando potencializar el alcance de su esfuerzo. Algunos de los más destacados fueron:
snackstrongproductions.com
focusonthefamily.com
bridgestonetire.com/superbowl
dockers.com/freepants
2.- ¿Quién generará el comercial más visto?: Snickers le quitó el título del año pasado a Doritos con el spot de Betty White obteniendo una calificación de 8.68 según AdMeter. El segundo lugar se lo llevó ¨Dog gets revenge¨ de Doritos mientras que Anheuser-Busch colocó 2 en el top five.
3.- El regreso de la industria automotriz a la escena: Los anunciantes relacionados con el ramo fueron: Hyundai (3), Bridgestone, Cars.com, Volkswagen, Honda, Audi, Chrysler-Dodge y KIA. Destacando sin lugar a dudas el comercial ¨Green Police¨ de Audi que estuvo calentando el tema durante la semana previa al evento.
4.- Pepsi abandona el juego: Y Coca-cola capitaliza con un par de comerciales de un minuto que han dado mucho de que hablar. El primero se llama ¨Hard Times¨ que utiliza a Mr. Burns y prácticamente a todos los perosnajes de los Simpsons para transmitir el mensaje Open Hapiness.
El segundo se llama Sleep Walking y aunque es un tanto predecible me parece muy afortunado
5.- ¿Podrá romperse el récord de audiencia de todos los tiempos?: Por poco pero se rompió… El capítulo final de M*A*S*H contó con 105.97 millones de televidentes mientras que el partido tuvo 106.5 millones, un incremento de prácticamente el 8% con respecto a la edición anterior.
Otros suceso destacado que no teníamos considerado:
Drew Brees se va de vacaciones a Disney: En uno de esos casos curiosos en los que nunca sabremos que sucedió primero si el endorsement o el anuncio, el QB de los Saints afirmó que lo primero que haría después de haber obtenido el título sería ir a Disney World. Dicha declaración está dando pie a una intensa campaña por parte del parque de diversiones.
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