Existe diversa publicidad que ofrece una solución para dejar de fumar. La siguiente estrategia, en lo personal, la considero una de las más originales y de las que toma por sorpresa a los fumadores.
Cuando algún consumidor se acercaba a tirar los residuos de tabaco, a los contenedores destinados para los desperdicios, en el piso, había calcomanías que se adherían a sus zapatos. Cuando limpiaban su calzado se daban cuenta que en la suela podía ver un consultorio que les ofrecía la posibilidad de tomar un tratamiento para dejar el vicio.
¿Buena estrategia no lo creen?
Creative Director / Art Director / Copywriter / Illustrator: Karan Bhatia
En la Galería Nacional en Londres los visitantes pueden ver obras truqueadas por la ANAD (Asociación Nacional de Anorexia Nerviosa y asociados) con guerrillas que actuan directamente en el museo.
Algunas obras históricas se pintaron recientemente y se sustituyeron las originales, en las cuales se muestran las verdaderas consecuencias de esta terrible enfermedad.
Interesante el medio de este BTL que utilizó la agencia Ogilvy Frankfurt.
A continuación se presenta la lista de las agencias y los galardones obtenidos durante el Festival Internacional de Cannes 2009, así como los videos con los que se hicieron acreedores de chicas menciones:
* Con este video, Fernando Carrera y Víctor Alvarado, ambos directores de arte en Saatchi & Saatchi México conquistaron la Gold Medal del Young Lions Film este año.
* La agencia Tribal DDB Amsterdam y su cliente Philips se hicieron del Grand Prix de Film. De acuerdo con el jurado, este trabajo, denominado Carousel, da un paso adelante en el uso de la herramienta audiovisual, al permitir ver videos dentro del mismo video.
* Mariachis, estrategia de Leo Burnett México, mereció el Bronze Lion en la categoría de Film. Éste es el único metal de una agencia mexicana en este festival, además del reconocimiento obtenido por la dupla creativa en los Young Lions. De acuerdo con el jurado, este spot no usa la comunicación convencional para el producto que publicita (Skwinkles), por lo que desde un inicio llamó la atención de todo el jurado.
* Obama, la campaña política que llevó a la presidencia de los Estados Unidos a Barak Obama fue galardonada
con el Titanium Grand Prix. De igual manera, mereció el Integrated Grand Prix por la misma acción. Según el panel de creativos que conformó al jurado, el cual fue presedido por David Droga, Obama representó un movimiento de cambio no sólo para el pueblo norteamericano, sino para el mundo entero.
* Uno de los dos Titanium Lion fue otorgado a la agencia Crispin Porter + Bogusky de Estados Unidos por su trabajo con Burger King y la estrategia denominada Whopper Sacrifice, mientras que el otro fue entregado a la empresa Droga5 de Nueva York por su acción denominada The Great Schlep. Se premiaron a un total de 15 estrategias, de las cuales diez se encuentran dentro de los Estados Unidos. El resto de los países fue conformado por Nueva Zelanda, Alemania, Sudáfrica y el Reino Unido
Advertising Agency: The Furnace, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Rob Martin Murphy
Head of Art: Paul Fenton
Art Director / Copywriter: Paul Fenton, Luke Duggan
Photographer: Stock, Marcus Thyer
Retoucher: Cave, Cream
Vemos payasos congelados disparando a una unidad SWAT inmóvil, fuego rígido y sangre opaca. Carousel (Carrusel), el video promocional de nuevo formato de Philips : “21:9″, (que parece referirse a un nuevo formato cinematográfico -el normal es 16:9) nos muetsra una forma de hacer cine muy distinta, y esto le merece el Grand Prix de Film.
¿Se necesita que los actores hablen, gesticulen, o simplemente se muevan para sentir angustia, temor, alegría… para sorprendernos? Adam Berg, el director del video, nos dice que no. Para todo cinéfilo este video es un sobresalto y una trransgresión a la forma de leer el cine: la narrativa común se destruye, la integración de la mirada del espectador al film cambia toalmente, entramos no como un observador a la historia, sino como un intruso.
Podrían hacerse decenas de ensayos sobre la revolución que esta obra implica a la manera de ver el cine, pero nuetsro objetivo es evaluarla como forma de promoción. El video no promueve el formato “21:9″, lo muestra, lo resalta, lo glorifica… no lo publicita. La estrategia de la agenciaTribal DDB Amsterdam no es hablar del formato, sino hacer que se hable de él.
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