El exceso del insight de Gillette
28 may
Todo el objetivo de hacer investigación de mercados es entender exactamente que quiere el consumidor, que prefiere o que gustos se están manifestando en el mercado objetivo. Es una herramienta que le da a las marcas la habilidad de hacer esfuerzos muy dirigidos. Aunque estoy seguro de que la tendencia de rasurarte TODO el cuerpo (hasta las partes nobles…) esta en aumento, dudo mucho que tenga sentido lanzar un sitio sólo para promover el tema.
El micrositio de Gillette dedicado al uso general del rastrillo en el cuerpo está bien ejecutado y sigue los pasos de grandes ejemplos de la mercadotecnia en línea (dónde está fermín) aun así no deja de sentir que se está abusando del objetivo del producto.
En segundo término se puede ver la clara intención de Axificar la campaña relacionando el uso del producto a un vida sexual llena de aventura. Me parece que el camino se hace demasiado evidente a los ojos del consumidor y carece de estrategia creativa.
vía adfreak
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Entiendo lo que dices y me parece muy acertado. Sin embargo, habría que tomar en cuenta también otro punto de vista. Quizás, por ejemplo, esta campaña responde a una estrategia muy bien definida por Cliente. Quizás Cliente se ha dado cuenta de que no puede hacer que la gente se rasure más de lo que lo hace ahora. Quizás Cliente se ha dado cuenta de que puede acelerar y reforzar esa clase de tendencias que alguna vez lo hicieron crecer tanto (como aquella de afeitarse con productos desechables en su propia casa)…
No lo puedo asegurar, pero sí me atrevería a sugerir que no existe, tal cual, la posibilidad si quiera de un “exceso de insight”, en ningún mercado.