El sabor del BTL
7 abr
La industria se encuentra en plena transformación, el consumidor obliga a estar más actualizados y dinámicos. Por otra parte, las inversiones poco a poco comienzan a tomar un equilibrio en el cual se obliga a importantes agencias (tradicionalmente ATL) a ampliar sus redes de servicios.
Esto ha generado un cambio en la forma de comunicase con el consumidor. Como siempre sucede en la evolución: quienes se adapten a las nuevas tendencias sobrevivirán. Hoy surgen nuevas agencias más y mejores propuestas tanto a las marcas como al público. Lo cual da pie a un debate en el cual se enfrentan dos tendencias de trabajo: La vieja y la nueva escuela.
La siguiente guerrilla (BTL) la realizó la agencia Wirz / BBDO en Suiza para la escuela Skydive, la cual se especializa en paracaidismo y a pesar de ser lÃder en esta disciplina optaron por hacer publicidad inteligente (ahorrándose unos cuantos pesos). Colocaron floorgraphics en los elevadores a la intemperie, como si estuvieras en caÃda libre. Lo mejor de todo fue la publicidad gratuita que recibieron por parte de la prensa y diferentes medios.
Ejemplos que muestran respuestas practicas y eficientes para el buen uso en los medios publicitarios, son las soluciones que seis prestigiados conferencistas expertos en la industria Below the Line aportarán en el seminario de BTL Nuevas estrategias del marketing, que por primera vez se llevará a cabo en la ciudad de Guadalajara, este 29 de abril.
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