Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Un maniquí sin un seno es exhibido en distintas tiendas de lencería para dama ubicadas en Dubái, Emiratos Arabes Unidos; esto como parte de la campaña que realizó la agencia Memac Ogilvy para el Ministry of Health que busca invitar a las mujeres a que se realicen una mamografía y así prevenir el cáncer de mama. La estrategia que porta el copy Breast cancer is more common than you think, es apoyada por folletos y etiquetas.

A pesar de que se han aplicado a nivel mundial diversas formas para comunicar y advertir sobre los efectos de este mal, este trabajo es el que mayor impacto y asimilación genera pues una figura como la que ahí se presenta es la que mayor similitud tiene con el cuerpo humano por lo tanto refiere de una forma directa las consecuencias físicas a las que se expone la mujer de no someterse a un chequeo. 

 

 

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Se ha confirmado un jurado con gran trayectoria para revisar los trabajos que se presentarán en el próximo festival La Silla Fest 2009, el evento anual que reconoce el material y desempeño de los profesionales de la publicidad en México, Iberoamérica y el mercado latino de los Estados Unidos de América.Entre los calificadores que estarán presentes destacan: Rodrigo Figueroa, presidente de DDB Argentina; Cesar Agost, director creativo de Ogilvy Chile; Fernando Cornicelli, especialista en marketing directo y Damían Coscia, DGC de D+H+P de Miami.

En estos últimos meses del 2008 de dará a conocer la fecha de la premiación, las bases y requisitos del concurso.   

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Probadores, Piano y Descubridores; son los nombres de los tres spots publicitarios que realizó la agencia JWT de Argentina para promover los beneficios de usar la tarjeta HSBC. Bajo el enfoque de todas aquellas cosas que las personas anhelan comprar a pesar de que no sean los objetos indicados, la campaña busca un acercamiento con el público por medio del eslogan Si te hace feliz, tenelo. 

De estos videos, el primero es el que mayor proximidad tiene con el espectador pues satiriza de forma correcta las adquisiciones que hacemos sin importarnos lo bien o mal que nos hagan lucir y sobretodo el orgullo que nos da mostrarlas; el segundo aunque pretende generar la misma idea, no la comunica de forma acertada y el tercero en un principio pareciera que va a arrojar un buen mensaje pero al final cierra con una idea poco creativa.    

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Con una apariencia similar a la de una víbora fueron forrados varios pasamanos de los escalones ubicados en Kyiv, Ucrania; esto con la finalidad de incrementar el número de visitantes en el terrario localizado dentro del zoológico de ese país.

La estrategia elaborada por la agencia Desyatka y porta el copy The last ramble of reptiles this season. Rush to the Zoo y por tratarse de una campaña que no pasa por desapercibida y aborda al target en lugares que frecuenta, cumple correctamente con el objetivo de comunicar de forma original y no costosa la exhibición de esos reptiles.

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Imitar trabajos que se hayan realizado con anterioridad puede resultar efectivo cuando el producto o servicio que se anuncia es diferente al que se uso en la original campaña, pero además se debe aplicar de tal forma que comunique con eficiencia la idea del mensaje y atraiga la atención del público. Esta situación ocurrió con la estrategia elaborada por la agencia JWT de Hong Kong para la U Magazine, que en base a un concepto realizado con anterioridad por Mudra DDB para una línea aérea de la India, diseñó unos stickers para posteriormente colocarlos en las ventanas de diversos mini buses con la finalidad de hacerlas ver como si pertenecieran a las de un avión. 

El objetivo de ese exterior cuyo copy era Read and let the journey begin, fue inducir a los pasajeros a que leyeran esa revista que aborda temas relacionados con el turismo y así hacer más agradable el trayecto dentro del transporte público. 

A diferencia de lo implementado para la Air-India Express, esta guerrilla se creó de una forma mejor elaborada e implementada pues la anterior posee un diseño muy sencillo que incluso luce como incompleto.

 

 

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Como parte de una campaña realizada por la agencia JWT de Nueva York para incrementar las ventas de la marca de prendas Dreassing for Pleasure, se diseñaron unos stickers con distintas imágenes de glúteos las cuales se colocaron en la parte inferior de varias botellas de catsup.

Con frases como “Harder, Hit it again, Spare no mercy y Give in a good smack” las etiquetas simulaban un acto de S & M (sadomasoquismo) al ser golpeadas para sacar el aderezo de las botellas.

Es una creativa y original forma de publicitar ese tipo de lencería para prácticas BDSM (sexualidad extrema), pues quizás generó un estimulo sexual en los hombres que tuvieron contacto con las ilustraciones.

 

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Con una estrategia en donde pareciera que un autobús transporta reos en vez de gente común, es como se advierte la nueva modificación que se ha realizado dentro de la ley australiana, la cual informa que practicar el graffiti dentro del transporte público es considerado un acto de vandalismo. La agencia Cooch Creative diseñó una imagen en la que se exhiben unas manos esposadas y además porta el copy Graffiti and your next stop could be jail, ésta se colocó en la parte trasera de los asientos de los autobuses para así ejemplificar un arresto. 

Es una buena ejecución, el problema es que quizás no cumpla de forma certera el objetivo de crear la iniciativa en los pasajeros para denunciar ese tipo de delitos o para no cometerlos. 

       

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