Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

De forma reciente se presentó la nueva campaña lanzada por Cervecería Cuahutemoc Moctezuma para la cerveza Sol. La idea de la agencia DDB Argentina y México es transmitir en los consumidores la importancia de llevar una vida lejos de lo ordinario. Como estrategia mercadológica se realizaron dos spots, impresos, carteleras y material gráfico. Todos ellos bajo el copy Que no te atrapen, la vida es fresca.

Para ser francos, la reciente publicidad elaborada para la bebida se queda corta comparada con aquella que rezaba la frase Cervecería “Que ironía”, en ésta es complicado dar una adecuada relación y entendimiento  entre las imágenes, producto y  eslogan. Quizás el primer video tenga una comprensión más adecuada, sin embargo el segundo no argumenta a primera instancia el porque un grupo de golfistas persigue a una camioneta. 

Esperemos que a futuro la cervecera muestre mas responsabilidad y profesionalismo en su estrategia publicitaria, pues no debe olvidar que la cerveza es un mercado muy competido en este país. 

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Vía: Merca 2.0

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Con la intención de dar a conocer el nuevo empaque en la linea Roll-On, la marca Rexona for Woman ha creado una extensa campaña publicitaria de 360 grados que incluye spots en radio y televisión, impresos y activación urbana en medios de transporte público. 

La innovación que se le dio al producto se logró gracias a una investigación realizada por parte de Unilever donde las mujeres buscaban un desodorante que les diera más comodidad en su uso y que además se pudiera aprovechar al máximo el contenido. “Es un compromiso para la marca Rexona for Woman poner nuevos productos a disposición de las mujeres, con el fin de brindar la protección necesaria las 24 horas del día” comentó Federico Montané, director de mercadotecnia de desodorantes y cuidado facial.

De cabeza es mejor, es el slogan con el cual se acompaña el video realizado por la agencia Lowe donde apoyados en un escenario y circunstancias irreales, dan a conocer los beneficios del artículo así como su introducción al mercado.

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Con motivo de la próxima celebración de los Premios MTV Latinoamerica 2008, los cuales se realizarán el 16 de octubre en Guadalajara, México; se ha desplegado una campaña publicitaria bajo el nombre de “Disculpe las Molestias”. Como parte de la estrategia se elaborarón cuatro spots que se transmiten en el canal MTV y en ellos se pretende mostrar la conducta inadecuada que presentan los jóvenes a causa del magno evento.

Con los videos “Fans, Hospital, Muñeca y Pileta” el canal televisivo expresa el humor negro y sarcasmo por los cuales se ha caracterizado a través de su distinta programación. Este tipo de material se encuentra enfocado fuertemente a su target, pues de ser visto por otro tipo de audiencia podría parecerle vulgar y carente de gracia.

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Una parte de tu infancia los niños la amarán, es el eslogan utilizado para la imagen publicitaria de la mermelada de fresa Cottee’s.

La idea del creativo Grant Rutherford de la agencia DDB, Melbourne fue evocar la fotografía en la ropa o accesorios de nuestra niñez que donamos a nuestros hermanos, sobrinos o hijos a pesar de que ésta ya se encuentra desgastada y así compararla con el supuesto gusto en común por el producto que se anuncia.

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Con la intención de informar sobre las malas condiciones y peligros a los que estan expuestos “los niños de la calle”, la agencia Leo Burnett, Hong Kong creó una campaña para Christina Nobel Children’s Foundation.

La estrategia realizada en Vietnam y Mongolia, fue colocar bolsas de basura que simulaban la figura de un niño, en ellas se leía Street kids feed on garbage everyday y además era legible la pagina de internet donde las personas pueden hacer donativos para la fundación.

Es indiscutible la buena labor que realizan diferentes organizaciones y fundaciones para dar apoyo a los desfavorecidos, sin embargo la idea planteada para esta guerrilla no me parece la más correcta pues en una ciudad donde todos van apresurados por llegar a sus destinos es difícil que sean muchos los transeúntes que se detengan a observar lo que pareciera un paquete con basura. 

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Vía: Scary Ideas

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Respecto al tema de sexualidad son muchas las dudas y tabúes que en la actualidad existen. Sin importar la clases sociales los jóvenes e incluso personas mayores aún no tienen la información necesaria para gozar plenamente y con precaución del sexo. Por tal motivo existen una gran cantidad de organizaciones o agrupaciones dedicadas a encaminar la incertidumbre existente en este ámbito.

EL spot mostrado a continuación fue creado por la agencia Boondoggle, Bélgica para el portal Allaboutsex, perteneciente a una organización de salud sexual SENSOA.

En el video se escenifica una de las dudas mas frecuentes entre las personas, lo cual es un buen ejemplo para dar a conocer hacia donde va enfocada la pagina.

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En el mundo de la publicidad es usual encontrarse con situaciones, diálogos y escenarios que con anterioridad ya habían sido utilizados para otras campañas, sin embargo no por ello pierden reconocimiento pues lo integran de manera distinta para dar a conocer el producto. Tal es el caso de la publicidad realizada por la agencia E21, Brasil para la marca de herramientas Famastil, pues bajo el eslogan Solve it yourself with Famastil tools se muestra una clara parodia de la legendaria fotografía tomada el año de 1932 en Nueva York por Charles Ebbets titulada “Lunch atop a skyscraper“.  

El trabajo de Charles, ya había sido referido con anterioridad por la agencia Jung von Matt en la campaña publicitaria de LEGO, donde un grupo de niños simulaban la toma.

Sin duda alguna, el retrato de Ebbets se transformó en un icono para la construcción a pesar que la intención de ésta era exponer las escasas medidas de seguridad en las que laboraban los obreros de aquella época. 

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Vía: Ads of the World

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