Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En la charla con René Ybarra que es el director general de 360 BTL México, se abordaron temas de suma importancia respecto a la situación actual de ésta forma de abordar al consumidor. Entre lo más destacable, sin duda alguna, es la sugerencia que se da para poder hacer uso de esta técnica ya que su principal objetivo es que la marca conviva con el público para que éste genera una respuesta y no únicamente sea sorprendido; pues solo de esta manera se logrará el efecto de “Boca en boca” por medio del consumidor.

El director explica la metodología utilizada por 360 BTL para asegurar la compra activa del receptor, la cual consiste en tener un grupo especializado en varios campos (comunicación, psicología, mercadotecnia, publicidad) y así elaborar un estudio detallado sobre las diferentes formas con las que se puede acaparar la atención de las personas.Se espera que el BTL siga su crecimiento en este país y que sea incrementado el presupuesto para su implementación.

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La escuela de karate Kyokushinkai, con la finalidad de hacerse publicidad, muestra dos imágenes que pretenden mostrar el como un niño entrenado ahí puede ser capaz de enfrentar sus miedos.  

 

El problema con estas impresiones, es que los monstruos parecen todo menos peligrosos, estan como sacados de una película animada e incluso tienen rasgos de ternura. Los colores utilizados arruinan aun más el concepto, pues a pesar de que los tonos pasteles son referidos para los pequeños, no son los idóneos para esté tipo de publicaciones. Finalmente al director creativo Oleksiy Pasichnyk de la agencia Adventa Lowe, sería prudente recordarle cual es la filosofía del karate: Disciplina y respeto; mas no, puñetazos y patadas.   

 

 

 

 

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Es por todos conocida, aquella frase que dice “El perro es el mejor amigo del hombre” y surge por la fidelidad que pueden llegar a demostrar estos animales, sin embargo hay ciertas etapas donde es preferible mantenerse alejado de ellos y no es precisamente para evitar una mordida, al contrario es para evadir esos momentos donde el canino se muestra demasiado afectivo. PETA (una organización que busca la protección de los animales) vio prudente el hecho de plasmar la imagen de un perro montado en la pierna de una mujer, esto con la finalidad de lanzar una campaña para castrarlos y así evitar la proliferación de esta especie.

Aunque la fotografía puede causar gracia e incluso remontarnos a un momento similar en nuestra vida, es necesario decir que carece de dirección de arte y creatividad. El mensaje es claro pero bien pudieron buscar alguna otra forma de transmitirlo. 

 

 

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¿Quién dijo que una langosta, un par de ostras y un cangrejo jamas podrían ser famosos ni tener su propia función? aquel que se mostró incrédulo ante esto, debo decirle que tiene razón ya que hasta la fecha no se ha presentado un show como tal. La buena noticia es que la cadena de súper mercados IGA, en busca de hacer promoción a sus alimentos marinos, se dio a la tarea de realizar tres imágenes en las que se muestra a estos seres como si fueran las estrellas de un cabaret al estilo francés.

 

Bajo la dirección del creativo Yannick Robitaille de la agencia Terrain Marketing, se logró éste proyecto que ademas de ser gracioso también muestra a su producto de una forma no convencional. 

 

 

 

 

 

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Finalmente, hoy 30 de julio del 2008 se realizará la premiación del ganador en el concurso The Chivas private jet 2, organizado por el whisky de nombre Chivas Regal y estuvo vigente del 1 de abril al 30 de junio de éste año. Al anochecer se dará a conocer al participante que obtendrá un viaje en jet privado, donde será acompañado por seis amigos y recorrerá los países europeos París, Londres y Barcelona.

 

El coctel se realizará en la terraza del Hotel Condesa y se espera que sea una noche llena de sorpresas. Ansiosamente esperaremos la próximo convocatoria que realice ésta prestigiada marca.

 

 

 

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Es claro que en ocasiones ni las mejores imágenes, slogans o todas aquellas herramientas utilizadas por los creativos para promocionar a un producto; son la suficiente batalla para ganarle a un trabajo que esté causando polémica. Hoy en día existe un video que ha sido censurado en algunos países británicos por la supuesta ofensa a personas con tendencia homosexual. La agencia BBDO realizó un spot para el producto Snickers en el que se muestra como un hombre de apariencia ruda ataca a un gay disparándole chocolates por medio de un tanque.

 

Como dato curioso, sólo fueron dos las quejas recibidas por la autoridad que regula la publicidad en Gran Bretaña, sin embargo esto fue el motivo por el cual M A prefirió cancelar la transmisión a nivel mundial, lo que no se esperaba  era que la audiencia se molestara por haber sido tomada ésta decisión, ya que incluso gente homosexual aseguró no haberse sentido ofendida por el contenido de esas escenas.                                         

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Existe publicidad que sin mostrar algún slogan, frase o incluso sin presentar de manera exagerada el producto nos hacen entender a la perfección lo que se intenta expresar. Éste es el caso de la imagen publicada por Rianxeira una marca de atún enlatado. En la fotografía se muestra a un pescador sosteniendo un pescado al cual le falta una parte de su estructura. 

A simple vista puede ser que no sea captada la idea pero al notar la presencia de una lata, se sabe cual es la intención. Los creativos German Silva y Eva Conesa de la agencia EURO RSCG, supieron aplicar una estrategia sencilla para llamar la atención del consumidor.

 

 

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