La creatividad mexicana, durante los últimos dos años:
26 jun
En nuestro sondeo del mes de Junio los lectores de Briefblog.com.mx describen a la creatividad de nuestro paÃs como estancada. Los resultados apuntan a que en los últimos dos años la creatividad ha:
Ha subido su nivel 35%
Se mantiene igual 29%
Está en malas condiciones 36%
Es claro que no hay un consenso entre los lectores sobre la calidad de nuestra creatividad. El 36% considera que está en malas condiciones lo que no es un signo muy alentador.
Sencillo es decir que la creatividad en las agencias esta mal, un 36% es un porcentaje alto. Claro que no es lo mismo verlo desde afuera cuando vas en la uni, que cuando estás trabajando en una agencia con clientes grandes. Sabemos bien que a fin de cuentas, por más creativo que se ponga uno, el cliente es el que decide.
Hay casos en los que incluso la agencia indica a los creativos cambiar la campaña a como la quiere el cliente.
Yo creo que la creatividad en México va muy bien, basta ver como nos fue en Cannes este año.
Abnerius. Con todo respeto, tu comentario es: a) ingenuo o b) miope. Basta ver cómo nos fue en Cannes este año, dices… como si ese fuera un parámetro. Ninguna de las piezas ganadoras -por cierto, las de Ogilvy y JWT son las mejores- es conocida por ti, ni por mi, ni por nadie en este blog y mucho menos afuera de él. Simple y sencillamente porque no existen: son truchos. No condeno los truchos, de hecho, paÃses enteros como Brasil o Chile han vivido de ellos. Lo que sà condeno es que esos truchos que ganan no se vean acompañados por una mejora en el trabajo real que uno ve en la televisión, en la vÃa pública, en los diarios, etc, etc. Que se le dediquen horas, recursos, fotógrafos y ganas en un trabajo fantasma antes que dedicar ese mismo esfuerzo en un trabajo real, eso es lo increÃble. Porque al final del camino, hacer un trucho no es tan difÃcil… mediocre es hacer truchos que ni siquiera sean finalistas. No me imagino a agencias como BBH o WK o Mother o BBDO NY o AMV BBDO haciendo truchos… pero bueno… Para mi, la publicidad mexicana va mal: uno prende la tv y no se ve ni un trabajo fresco, ya uno no pide uno bueno o brillante… la gráfica es de lágrima en la mayorÃa de los casos, con honrosas excepciones, el radio está plagado de clichés, de diálogos para lo que sea. En fin, creo que la implosión del cÃrculo deberÃa venir acompañada por un mea culpa de los creativos, de preguntarse qué estamos haciendo mal y cómo podemos mejorar.
Vaya, da gusto escuchar opiniones lúcidas como la de Belkis.
No sólo los Leones no reflejan la realidad creativa, también habrÃa que preguntarse por qué las agencias mexicanas que han ganado en Cannes, tienen tan bajos rendimientos a nivel negocio. Lowe, Ogilvy, DDB, Saatchi, todas metidas en broncas financieras.
¿Por qué en el exterior agencias como Crispin Porter + Bogusky, entre más premios ganan, más negocio atraen? Muy fácil, porque su trabajo es real, obtiene resultados reales y además ganan premios.
De acuerdo con Belkis que se deberÃa trabajar más fuerte en la industria local para quitar esa idea errónea de ganar premios a base de lo que sea.
Lo que más preocupa es que hay una nueva generación de creativos que están creciendo con la idea de que asà funciona esta profesión.