CIE, en alianza con OXXO,nuevo medio alterno de publicidad
26 may
Vemos que los medios publicitarios, dÃa con dÃa están cambiando tratando de estar a la vanguardia y nos encontramos con esta alianza comercial entre Oxxo y Grupo Cie, que consiste en poner pantallas con publicidad cerca de las cajas, este método de publicidad digital promete entretener a los más de 32 millones de personas que visitan la cadena cada mes mostrando loops de 60 segundos con slides publicitarios sin sonido de 5 segundos cada una. De esta forma, mientras el consumidor espera en la lÃnea para pagar, podrá observar las citadas pantallas y entretenerse, informarse o motivarse para hacer alguna compra más en el mismo punto de venta o recibir información de cualquier otro bien de consumo ajeno al establecimiento.
Creo que es una buena idea usar medios alternos para no ver siempre lo mismo, con esto logran darle cierta frescura a la cadena y posicionan la marca con su consumidor.
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Bah. Esto no puede ser considerado un medio alterno que promete llegar a miles de espectadores para motivar una compra.
Bajo esa lógica, lo que están haciendo OXXO y CIE es mero y puro spam.
Ya lo he visto en las tiendas y de lo que se trata son de clips de spots tradicionales de TV, sin sonido y sin sentido. Tal vez funcione con un mensaje hecho expresamente para esa pantallita. Pero el nivel impacto para entretener, informar o motivar al consumidor es exactamente el mismo que si miras a la pantalla de la caja y lees que es lo que está comprando el que está delante de ti en la fila.
Además, sólo he visto a una persona realmente entretenida con esa pantalla, y esa es la chica de naranja que aparece en la fotografÃa de prensa.
Porque de ese medio ‘innovador’ a poner una pantalla afuera de la cola de las tortillas…