Mercadotecnia Directa de TV2: ¿Quién dijo que los mailers habían muerto?
22 may
Hace unos días platicaba con un alto ejecutivo de mercadotecnia de la reciente desaparición de las sofisticadas piezas de correo directo. Discutíamos cómo la gente percibía al email cómo una mejor herramienta en especial por su “bajo” costo de distribución. La verdad es que el correo directo sigue siendo una herramienta muy importante para comunicar un mensaje, en especial en tiempo en los que las bandejas de email están saturadas de SPAM y ofertas de proveedores.
El canal de televisión TV2 envió este correo directo para invitar a sus anunciantes potenciales a comprar espacio publicitario en la película de La vuelta al mundo en 80 días. Lo hicieron enviando las tarifas de la inserción a dar una vuelta literal por el mundo, de Aukland a Wellington, Sydney, Tokyo, Singapur, Laussane, Amsterdam, Londres, Nueva York, San Francisco y de vuelta a Nueva Zelanda.
El resultado de la campaña ideada por Saatchi & Saatchi fue la venta total de espacios por los próximos seis meses. Recibir un paquete siempre tendrá un aire de importancia y más aún si viene del exterior.
vía directdaily
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