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¿tienes una gran idea para reinventarlo todo?

Endesa si. Empresa española especializada en electricidad, gas, energías renovables y cogeneración, llevó acabo con McCann Erickson y S,C,P,F un sitio web para los hijos de tus hijos. Incluye entre otras cosas un árbol de los deseos, allí se guardan mensajes para las diferentes generaciones con el objetivo de tener un planeta mejor.

Esta campaña de publicidad, es desafiante y muy ambiciosa, la idea de cambiar el mundo no es cosa pequeña, en especial para una campaña con un alcance limitado. Utilizar de voceros a los niños le da un toque especial pero no necesariamente fresco, hay sin número de ejemplos de esfuerzos publicitarios que los usan en especial en este tema. Lo que no me gustó fue la canción de fondo se me hizo muy desgastada, ya hemos escuchado Tomorrow demasiadas veces ¿no creen? estorba mucho con lo que están diciendo los protagonistas, en mi opinión sólo hace ruido.

Se aterrizan bien los conceptos rectores de la marca, una campaña que quiere hacernos conscientes de nuestros entorno, como dicen “lo que vale es la intención”.

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Este anuncio se explica por sí solo, no hay mucho que decir salvo que me parece genial. La imagen está ubicada justo unos segundos antes de la acción real entregada por el producto. Las marcas viven en el intento de comunicar los beneficios de su producto, lo hacen todo el tiempo, ya sea ubicando hermosas edecanes en anuncios de gimnasios o sampleando producto en súper mercados.

La bebida energética Power Horse no es la excepción, el mensaje escondido es “si te tomas estas bebida te vas a poner como trompo”, el copy lo deja ver todo “está podría ponerse feo”. Es una interpretación muy válida del producto por parte de Saatchi & Saatchi, sólo hay que pensar en que pasa si le das chocolate a un niño. Si lo pensamos detenidamente es una campaña que se podría ajustar my bien a esfuerzos de below the line o a mercadotecnia directa.

La estrategia es similar en comunicación a la que vimos de Amp Energy de grupo PepsiCo, el problema está en que la categoría se anuncia siempre de manera similar, creo que valdría la pena buscar nuevas avenidas para comunicar los beneficios del producto.

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Anunciantes y agencias de publicidad, que aún no tengan listas sus piezas para participar en El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, lo podrán hacer hasta el viernes 23 de mayo. Las bases y requisitos de inscripción se pueden consultar en www.elchupete.com.

Cabe mencionar que la AMAP será representante oficial de este evento, ya que tendrá actividades en paralelo a la sede en Valencia, España.

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Más ejecuciones:

Hay dos tipos de publicidad que me mueven, la primera es la que me hace reír, y la segunda es la que me impresiona, que me hace estar triste y pensar sobre un asunto serio. En mercadotecnia social es común ver publicidad que intenta ubicarte en el segundo estado de ánimo, y para ser sincero en la mayoría de los casos pasan de ser interesantes a morbosas en un instante.

Este no es el caso, estos anuncios me erizaron la piel, me hicieron pensar en lo grave de la situación en Darfur, el uso de la tipografía se pensó muy bien. Es increíble pensar que hoy en día sigan existiendo estas atrocidades en una actualidad que llamamos “civilizada”. El trabajo de DDB es excelente en la selección de copies y la integración de fotografías. Me encantaría saber que respuesta se tuvo en los sitios web de Aministía Internacional por esta campaña.

vía osocio

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La edición de los Clio Awards celebrada en Miami del 14 al 17 de Mayo terminó sin absolutamente ningún premio para México. La agencia nacional más destacada fue Ogilvy que logró colarse en el shortlist de la categoría de Póster con 3 piezas (Dos para Volvo y una para Hot Wheels).

Al parecer este 2008 tendrá más penas que glorias para la publicidad mexicana que definitivamente no refleja el nivel esperado por el tamaño de su mercado y las millonarias inversiones que se hacen en el rubro. Tristemente la picardía que tanto nos caracteriza no se ve plasmada en la mayor parte del trabajo realizado y el resultado es sin lugar a dudas negativo.

Tendremos que esperar un par de semanas para ver como nos va en El Sol 2008, aunque el panorama no se ve nada alentador.

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Este nuevo print de Volkswagen me parece de lo más extraño, nos muestra un cúmulo de cosas que simulan un hogar/vacación: una casa de perro, un corbatero, acetatos, libros, un balón, una caja de herramienta, un envase de jugo, un casette de los beach boys en la grabadora y muchas otras cosas.

El copy no ayuda mucho a la imagen “El mundo es tú casa. California” si bien parece evocar las mejores épocas de las playas de California tampoco siento que transmitir nada. Parece que el mensaje se “ve todo lo que puedes meter a tu coche” o bien “ve todo lo que te cabe en un VW”. No se a que insight obedece este anuncio pero supongo que DDB/ Barcelona , España. si lo sabe, algo bueno es que sigue los lineamientos gráficos y de la marca que ayudan a no perdernos demasiado. Entiendo la necesidad creativa de no poner la foto del coche en la publicidad pero creo que esta vez se pasaron de la raya.

Via Ads of the world

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Creo que este anuncio contiene una de las mejores interpretaciones de un insight que he visto en un buen tiempo. Quién no se ha sentido mal después de una noche de excesos, ¡que viva la cruda moral!. Este anuncio es especialmente poderoso dentro del contexto de la sociedad norteamericana pero igualmente cierto para todo el mundo.

La asociación de la bebidas tipo “boost” con estos excesos nocturnos es natural, creo que la gente de Amp Energy le pegó al clavo con este spot creado por BBDO Nueva York. Otro detalle importante que hace de este esfuerzo una estrategia de 360 grados es la implementación de un página de facebook para recopilar las experiencias del consumidor dentro de esta red social. Hoy cuenta con 1,636 fans a partir de ese esfuerzo. Un camino muy diferente de lo que su competidor Redbull a realizado.

Es buen ejemplo para los que buscamos promover la integración de la publicidad tradicional con las nuevas tendencias de la mercadotecnia. Estoy seguro de que en unos meses veremos a este video cómo un gran ejemplo de publicidad viral por lo rápido que se está propagando.

vía walkofnoshame.com

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