Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

La agencia Saatchi & Saatchi London, desarrollo esta estrategia de guerrilla para la lucha contra el tabaquismo, con un recipiente en forma de rayos “X”, en el cual arrojas tus colillas de cigarro. El copy de este esfuerzo de mercadotecnia de guerrilla es muy atinado y tiene el objetivo de “shokear” a los fumadores: “deja de llenar tus pulmones con veneno”, una dramatización más de lo que el tabaquismo causa en nuestro cuerpo.

En México, la Ley Antitabaco garantiza espacios 100% libres del humo del cigarro y sanciona a quienes infrinjan las disposiciones de la nueva ley, por eso ahora, los fumadores, son los que vemos afuera de antros, bares y restaurantes. La pregunta es si el Gobierno del D.F debería emprender acciones de este tipo. ¿a favor o en contra?

Otras acciones anti tabaco:
Una inspiración para dejar de fumar
Fumar cerca de los niños
Prohibido fumar (y masticar)

via commercial-archive

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“No te comas cualquiera, comete un Terrabusi” es el slogan de la nueva campaña de Terrabusi de Kraft en en Argentina. Lo creó la Agencia DraftFCB y fue producido por Tango Films el propósito del spot es desenmascarar las mentiras que nos comemos todos los días. Con tal idea en mente se utilizaron los cartones pintados y las escenografías teatrales como metáforas de la falsedad de otros productos/campañas/publicidad.

Es bueno en especial si prestas atención a los detalles del dialogo, creo que lo mejor logrado del comercial es cómo se paga y prende la luz seguidora en el locutor que le da/quita énfasis sólo cuándo es importante.

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Ayer por la noche vi este spot del Ford Focus modelo 2009 y tengo que decir que hasta el momento no decido si me gusta o no. Es cierto que el auto es el más equipado de su categoría (por lo menos en México) y que ofrece el novedoso sistema de Sync de Microsoft con el que se pueden manejar algunas funciones mediante comandos de voz y que permite utilizar el ipod cómo fuente auxiliar de música.

Todas estas monerías tendrían que estar demostradas en el comercial nacional, pero sólo se muestra a un modelo con un iPod en la mano al bajar del coche y presumirnos que sabe utilizarlo. No se muestra interacción del ipod con el auto ni los beneficios de ello. Perdón pero no me pareció la mejor forma de presumir el equipamiento del coche. La musicalización me parece débil también y aunque se trata de transmitir una sensación de rush no se logra del todo, prefiero lo que ha hecho con la EcoSport y la Escape.

Por el otro lado tenemos este anuncio de Ford en Español de Zubi advertising que logra plasmar mejor los atributos del auto y lo “sorpresivos” que pueden ser. La selección de música es mucho más pegajosa y hasta te dan ganas de buscarla en internet para bajarla. Hasta el sitio fordenespanol.com está hecho a la medida.

Entre las dos propuesta siento que la segunda está mejor lograda y ubica al coche mejor dentro del segmento al que corresponde.

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Audi una empresa subsidiaria del grupo Volkswagen desde 1964 se ha caracterizado por ser pionera en el nicho de autos alemanes premium. Su reputación por traer tecnologías nuevas al camino mezcladas con acabados de lujo es legendaria, desde el sistema quattro hasta el uso extenso de aluminio en sus carrocerías.

Una empresa con estas características tiene la obligación de crear publicidad que refleje esa innovación y reputación, y hasta cierto punto la hace cauta en sus estrategias de mercadotecnia, su creatividad gira de manera marcada alrededor de un estructura de marca muy definida y rígida. Sólo basta ver sus ejecuciones para entender a lo que me refiero, es raro ver que Audi se salga de la “caja”.

Este print me gustó por que se sale un poco de lo que hace de manera regular, se arriesgan un poco para promover la Q7, esto tiene sentido por que es la primera SUV de la marca. Es un buen ejemplo de cómo al penetrar una nueva categoría la empresa tiene que buscar nuevas formas de comunicar sus mensajes, en este caso ver la Mona Lisa completa te dice perfectamente que la Q7 es más de lo que esperas. El copy “A masterpiece with much more” engloba mucho significado y amarra a la perfección el gráfico, un gran trabajo de creatividad estratégica por parte de DDB en Milán.

vía ibelieve

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Utilizando un recurso que se ha puesto de moda y que hasta cierto punto se está choteando pero con una buena adaptación para su producto, Wrangler lanzó una campaña en exteriores para su línea de jeans camouflage, colocando anuncios agujerados donde irían los pantalones en diferentes escenarios.

La ejecución corre por cuenta de The Martin Agency, agencia que ha trabajado con clientes como UPS, Olympus y la NASCAR entre otros.

Me parece que tanto cliente como agencia eligieron un buen camino para la línea, sinceramente no se me ocurre una manera de hacer más real el camuflaje de lo que se consigue en estas ejecuciones y es precisamente por ello que lo comentamos en este espacio.

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Vía: La Revolución Creativa / Ads of the World

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En esta segunda parte, Lorena Reveles, directora general de Imagogenia Comunicación, concluye que los medios ideales para la construcción de la imagen dependen de los objetivos y tipos de mercados al que se quiere llegar, así como del presupuesto.

Además de reafirmar que cada cliente es muy particular y cada proyecto tiene sus objetivos, como pueden ser: lanzar y posicionar. Cuando se tiene la información completa la propuesta es mucho mas rica, así como los resultados y de esta manera se puede medir y evaluar con mayor certeza.

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