Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Cabana Cachaça es la marca de lujo líder de Cachaça (bebida alcohólica de Brasil) y número tres del mundo por su volumen de ventas, se puede decir con certeza que es un orgullo nacional. Estimo que según esa lógica se lanzó esta campaña en la que se asocian dos hechos que llevan a ese país sudamericano al centro del mundo y no me refiero al fútbol.

Cuándo uno piensa en Brasil es difícil no tener en mente a sus hermosas mujeres con cuerpos perfectamente bronceados, hecho del que se aprovecha la marca como excusa para fotografiar a estas hermosuras y ponerlas junto a su producto. No estoy en contra de la publicidad con mujeres hermosas semidesnudas, pero creo que en este caso si estiraron un poco la asociación entre una bebida líder y el cuerpo de sus conacionales.

Publicidad de Brasil
Prints de Tesa Tape en Brasil
Mundo Estrahno mata la curiosidad

vía adfreak

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Este print de Panadol me parece algo muy atinado, le habla al insight del consumidor de una forma divertida. Tanto los hombre como las mujeres se verán identificadas con este anuncio, aunque con seguridad habrá personas del sexo femenino que se sentirán agredidas, pero no creo que sean la mayoría.

La composición del anuncio es buena sin pasar a más la fotografía podría ser mejor tal vez yo lo visualizaría más apocalíptico para reforzar la idea de peligro. La estrategia de mercadotecnia tiene mucho “pies” cómo diría un buen amigo publicista ya que de para hacer activaciones en la calle en las que se podría acercar un robot y darle una pastilla a una “actriz” en medio de un drama en un hotel ¿no creen? Que mejor ejecución de BTL que la sorpresiva.

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vía adgoodness

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Como de costumbre, Axe nos da mucho material de que hablar en este blog de mercadotecnia. Esta vez nos presentan un spot que sirve para anunciar su promoción ¨Cottage Weekend¨ en Canadá que promete un fin de semana inolvidable para el ganador y sus amigos.

El comercial que presenta varias escenas que muchos hombres soñarían puede resultar un tanto repetitivo (con promociones anteriores) aunque su toque siempre atrevido resulta muy llamativo para la gran mayoría.

Lo más criticable del asunto resulta sin duda alguna la página web que carga relativamente bien al arranque pero se vuelve demasiado lenta en algunas partes de su navegación, sobre todo en el registro de los productos para poder participar en la promoción.

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Vía: Scaryideas

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En este episodio del podcast de briefblog, Lorena Reveles, directora general de Imagogenia Comunicación nos expone el proceso de construcción de imagen. Así como la importancia del trabajo en equipo agencia-cliente. Dice que lo fundamental es la claridad de los objetivos, una buena investigación de mercado y la evaluación de los resultados.

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La publicidad comparativa siempre ha sido un fuerte en los E.E.U.U. es común ver anuncios de marcas que promueven los defectos de su competencia versus sus propias fortalezas. Sin embargo no recuerdo ningún ejemplo en el que hubiese competencia dentro de una compañía, por eso me sorprendió ver los anuncios de Coca Cola Zero en los que unos supuestos ejecutivos de la marca Coca Cola tratan de demandar legalmente a Coca Cola Zero por tener un sabor casi idéntico a la fórmula original.

Que mejor forma de comunicar tus atributos que utilizando una supuesta envidia de la marca original, me parece un estrategia de mercadotecnia muy buena y que logra sacar una sonrisa por lo inverosímil del hecho.

Una estrategia de este tipo sólo beneficia el posicionamiento de las dos marcas y considero que sólo es funcional si eres el líder del mercado, no imagino algo así para pepsi.

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