Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

¿Cómo le compites a Mac? Después de tener una escalada increíble en el mercado, sustentando sus campañas en la estética minimalista de sus productos y logrando convertirse en un símbolo de estatus por sus precios, tal parecería que el posicionamiento logrado no irá en picada en un buen rato. Es cierto que los modelos de Apple son bonitos, de buena calidad, elegantes, diseñadas para tareas muy específicas y sin el problema de los virus. Pero como no todo puede marchar siempre bien y hasta los grandes tienen puntos débiles, aquí les dejo este video que ha aterrizado uno de los tantos “inconvenientes” que mis amigos y yo hemos comentado que tiene la Macbook Air.

Es cierto que el nombre y el modelo son muy poco atractivos, de hecho parece un model anticuado. Pero después de ver el video, no lo sé, tengo que preguntarme si quiero verme bien con Mac o quiero trabajar en una PC.

vía scaryideas
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Hay una nueva entrega que hace BBH en NY para Axe. Sabemos que una de las campañas favoritas de todos nosotros son las de este antitranspirante, y no necesariamente por la connotación misógina que algunos le atañen al concepto creativo si es que la tuviera. A mi me agrada por las situaciones de contexto que presenta en cada ocasión. Y es que no es posible negar que en algunas circunstancias de la vida pasas por momentos como este que les dejo en el comercial. (las chicas no están excluidas de este tipo de pensamientos eeeeeeh)

Para ser una extensión de línea me parece un spot adecuado y bien planeado. Tiene una muy buena producción y dirección. También se aventuran a tocar el logo, cosa que muchos no se atreven, para hacerlo compatible con el tamaño del producto. Desde mi perspectiva, creo que esta pieza hace buena labor de presentación y branding, además de ser un refuerzo al posicionamiento que posee.

vía advertolog
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La más reciente propuesta publicitaria de Procter & Gamble para promover el detergente Ace en Turquía me parece bastante interesante ya que traslada el concepto de limpieza a un tablero de ajedrez en el que por un lado aparecen prendas blancas y por el otro todo tipo de productos que seguramente ensuciarían a las prendas.

El lado blanco se ve respaldado por el detergente Ace que sin muchas complicaciones logra hacerle un jaque mate al pastor a su contrincante.

El impreso desarrollado por Grey Istambul cierra con el copy ¨White wins¨ que aunque parezca obvio ayuda a explicarle a alguno que otro despistado que al menos en el juego las manchas han perdido.

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Vía: Frederiksamuel

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¿Hacia dónde está yendo la estrategia publicitaria? ¿Es el BTL la respuesta a todas las preguntas publicitarias? Si tenías pensado que sí, bueno, tienes que escuchar a Carlos Cantú, vicepresidente creativo de Young & Rubicam que nos explica entre otras cosas si estamos en crisis creativa, si es cierto que en México escasean los redactores y si los creativos estamos teniendo problemas para aterrizar el concepto. O bien, la pregunta podría ser, ¿Son necesarios los redactores aún en las agencias? ¿Es el departamento de arte y creatividad lo único necesario en una agencia para desarrollar una campaña?

Si quieres conocer la opinión de un estratega responsable de una de las campañas más exitosas del año pasado en nuestro territorio, tienes que escuchar este podcast de Briefblog.

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“Si la vida fuera como en el turista, o el monopoly…” ya me ha tocado escuchar esta frase más de una vez con mis amigos cuando nos enviciamos jugando turista o risk. Y creo que este anuncio de The Economist, además de ser diferente al resto de las entregas que ha hecho, es tan sencillo y fácil de reconocer que simplemente te hace pensar en lo divertido que puede ser el mundo de los negocios, por no decir provechoso, si tienes una asesoría tan bien dirigida como la que pretende tener el rotativo.

Esta pieza a mi parecer es de gran calidad: se concentra en el insight del juego, donde los hoteles son junto con los café, las mejores opciones de compra que puedes hacer, y lo aterriza a la realidad con la seriedad que pose el periódico. Sobre todo hace referencia a un juego mundialmente conocido para transmitir la idea del concepto creativo. La entrega la hace Ogilvy & Mather en Singapur. Para mi, tiene un pulgar arriba.

vía adsofthworld
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¿Cuántos no queremos tener tarifas mucho más bajas en el servicio a celulares? Poder llamar mucho más por menos y quizá darse el lujo de “desperdiciar” un par de minutos por mero divertimento. Bueno pues esta es la estrategia de este comercial que me ha hecho reír bastante y que creo transmite su mensaje de forma clara y directa con el plus del humor que hace que pueda quedarse sin problemas en la mente de quien lo ve.

Me gusta este tipo de estrategia que logra comunicar muy bien el objetivo del comercial con un sentido irónico de las cosas más cotidianas. Igualmente todos hemos visto este tipo de pintas en los baños y nos hemos preguntado quién es tan atrevido o atrevida para dejar su número de teléfono en un baño, y más aún el que llama… pero como reza el copy al final del spot: hay cosas que se vuelven irresistibles.

vía scaryideas
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¿Cómo publicitar un producto que te ayuda a reducir o eliminar las flatulencias? Seguro que están pensando en prints con caras haciendo gestos de “fuchi” o algo por el estilo. Sería una idea sencilla, rápida y recurrente, lo que no significa que sea mala por sí misma y que no pueda resolverse muy bien con el departamento de arte. Aunque también hay otras formas de solucionar esta complicada tarea. Este print me llama la atención por dos cosas, la primera que es la que me parece más positiva, es la forma en que retoma un icono clásico en una de sus más famosas poses para resolver el dilema. En verdad creo que fue una solución muy ingeniosa. La segunda razón, que no es muy buena que digamos, es que ya les habían ganado la idea. Esta la entrega Leo Burnett en Caracas.

Como lo comentaba en el post de Olay y Ponds, creo que antes de desarrollar una idea creativa para un producto, vale la pena tener cerca y a la mano un archivo de piezas publicitarias para no repetir lo ya hecho por algún otro equipo creativo y menos en un producto que llega al mismo grupo objetivo. El original lo entrega Rethink en Canadá.

vía adsoftheworld
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