Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En el mundo de la mercadotecnia y la publicidad siempre hay espacio para sorpresas que nos dejan pensando… ¿Cómo me hubiera gustado que esto se me hubiera ocurrido a mi?… Justamente hoy me encuentro con una de esas ejecuciones que al menos en lo personal me encantó.

Se trata de un esfuerzo BTL realizado por Schick en Sidney para promover su rastrillo Quattro buscando resaltar la suavidad de sus navajas. Para lograrlo convirtieron la máquina rasca-hielo de la pista de patinaje sobre hielo más grande de Sidney en un gran rastrillo, provocando que cada entrada del carrito se transformara en un gran anuncio para su producto.

Definitivamente un trabajo digno de mención realizado por la agencia JWT.

Otros posts de trabajos de Australia:
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Prints de Loctite en Australia

Vía: Directdaily

[tags] Schick, Quattro, BTL, Sidney, Australia, Sidney Ice Arena, BTL, Marketing, Mercadotecnia, Publicidad, Briefblog, Brief blog, Blog de mercadotecnia [/tags]

Hay una campaña que me ha llamado la atención por la forma en que ironiza el competido y a veces agotado ramo publicitario. Para los que hayan pensado que solo faltaría poder anunciarse en la luna, alguien ya se les ha adelantado, pues está es la estrategia que utiliza la cerveza Rolling Rock para promocionar su próximo evento que será el mismo día que hay luna llena.

Es fácil deducir que tienen un par de meses planeando su estrategia: harán un concierto para la próxima luna llena, para lo que desarrollan una campaña con la luna como hilo conductor y deciden darle tono cómico – como la mayoría de la publicidad de cervezas en Estados Unidos – para contextualizar el concepto creativo, además de reforzar con medios electrónicos invitando a los consumidores a dejar “mensajes en la luna” escrito con un laser… suena a mucho presupuesto, pero los resultados creo que serán favorables para está marca de cerveza. (esperemos que los que “venden terrenos en la luna” no se molesten. Vean la nota aquí)

[tags] Cerveza, Rolling Rock, campaña, luna, mensajes, contexto, concierto, luna lllena, publicidad[/tags]

¿Cuántas veces hemos visto escenas donde la catsup – o ketchup – se confunde con sangre? Hagamos memoria, y estoy seguro que al menos les llegan a la mente un par de sketchs de películas, en anuncios impresos, en comerciales. Siempre es la catsup la que sale volando, la que mancha la ropa, la que parece sangre. Estos prints “recrean” a la salsa de jitomate para anunciar películas de terror.

Está muy fácil de entender esta campaña: la sangre – la catsup – la película de terror.
El mensaje es correcto, directo y muy sencillo: la estrategia está bien. Hasta aquí, Tempo de Rumania – la agencia que entrega estos prints – va bien, pero he de confesar que no me parecen los más originales. No están mal, el arte y la fotografía tienen su merito, la estrategia de comunicación está completa… aún así siento que falta algo que haga que esta campaña no pase sin pena ni gloria.

vía adsoftheworld
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Aprovechando el importante incremento de tránsito por las carreteras del país con motivo de las vacaciones de Semana Santa, Funerarias J.García López contrató diversas carteleras en las salidas del D.F. a Puebla, Cuernavaca, Pachuca, Querétaro y Toluca en las que aparecía la siguiente campaña:

Me encanta la idea propuesta por Ganem ya que utilizando las medidas preventivas básicas (Velocidad, No tomar y Cinturón de Seguridad) logra perfectamente comunicar el riesgo latente de quien no las utiliza y como posible conclusión la necesidad de utilizar los servicios funerarios de su cliente.

La selección de colores provocaba que todos volteáramos a verlos, además de que la campaña se reforzaba gracias a que regalaban mapas carreteros con el anuncio del cinturón de seguridad en la contra portada en diversas casetas de cobro y estaciones de autobuses.

[tags] Funerarias J.García López, Ganem Asociados, Publicidad Exterior, Semana Santa, Briefblog, Brief blog, Blog de mercadotecnia, Publicidad, Marketing, Mercadotecnia [/tags]

Conforme se acerca la fecha de la justa olímpica, las diferentes marcas y patrocinadores comienzan a lanzar la segunda parte de sus campañas para reforzar su imagen y tener clara presencia durante todos los eventos a realizarse. Ya les habíamos presentado la primera parte con los prints de la marca Freddy que patrocina a atletas en gimnasia, clavados y atletismo. Es interesante ver cómo resuelven la parte gráfica de su primera parte de campaña con la parte audio-visual.

Desde mi punto de vista, esta sigue siendo una buena campaña, tiene una clara continuidad y unidad en sus ejecuciones. La producción me parece de primer nivel en el segundo comercial por el bien logrado Stop Motion; la sensación de movimiento continuo en el primero me gusta, aterriza bien el insight de la carrera y el objetivo del atleta, y el tercero desde mi punto de vista es el más débil de los tres sin que signifique que rompe con la campaña. Como esta, seguramente estaremos viendo otras “segunda fase” de campañas.

Vía ibelieveinadv
[tags] Freddy, olímpica, campañas, Stop Motion, audio-visual, producción[/tags]

En esta segunda parte del podcast de Briefblog con Gini Dardalla, escucharemos hacia dónde va la publicidad, las agencias, y la fuerza que tienen los nuevos medios, del nuevo mercado que se abre con las páginas web y de lo urgente que es voltear a ver estos medios para aprender a hacer publicidad para Internet. Estos y más detalles importantísimos – muy informativos – en este podcast.

podcast relacionados: Podcast con Gini Dardalla (1ra parte)

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La más reciente campaña de Alka-Seltzer desarrollada en Tailandia por BBDO para medios impresos cambia drásticamente el camino que seguía la marca alrededor del mundo. La serie es presentada sobre fondos completamente negros en los que aparecen alimentos centrados que son atravesados por las pastillas.

El trabajo fotográfico y de retoque es muy bueno ya que permite un efecto visual claro sobre lo que el producto puede llegar a hacer con una buena pierna, un t-bone o cualquier postre que nos metamos al cuerpo y que en ocasiones genera malestar.

A mi parecer hace falta reforzar la marca en alguna parte de los impresos, a mi me queda claro que la campaña es de ellos pero no estoy seguro de que todo el público lo capte a la primera y que relacione inmediatamente lo que ve con el producto en específico.

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Vía: I Believe

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