Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

No cabe duda que el tema de los accidentes automovilísticos está desgraciadamente de moda. La prueba es la elaboración de prints, virales, guerrillas, y campañas sociales con frecuencia y sin parar. Lo verdaderamente difícil es hacer de este tema un foco de atención y evitar que la gente se canse de ver o escuchar de este tópico todo el tiempo. Está guerrilla creo que es un ejemplo importante de cómo aprovechar todos los espacios.

Seguro todos nos hemos cansado alguna vez de escuchar los esfuerzos de marketing social: las vemos hasta en la sopa y ahora en el baño. Pero es seguro que seguirán y seguirán hasta que el objetivo se logre en un porcentaje aceptable. Y ya está comprobado que el impacto en campaña social es mejor si se utilizan medios como la guerrilla o los BTL a los medios de información tradicionales. Estas entregas las hace The Jupiter Drawing Room en Sudáfrica.

Estoy seguro que después del Internet, lo que más nos cambió la vida fue la comunicación en tiempo real: ICQ, Hotmail Messenger, Yahoo Messenger, Windows live y el más reciente Skype que funciona más como video llamada que como un mensajero. Pero no todo termina ahí, siempre hay nuevos mercados y nichos que cubrir. Para esto ha llegado un nuevo sistema llamado OOVOO, que ofrece todos los servicios de los anteriores, además de poder tener comunicación en video con 3 o 4 personas a la vez, obviamente tendrá sus requerimientos en cuestiones técnicas de banda de ancha por ejemplo, otro plus que ofrece está explicado en este video, que en pocas palabras no dice lo que a muchos nos gusta escuchar al final: ES GRATIS.

La comunicación online y los nichos en Internet están creciendo tan rápido como los servicios que se pueden encontrar y descargar. Para los que estamos imbuidos en la publicidad, es necesario empezar a pensar en desarrollos específicos para medios electrónicos; y deben existir los medios y formas, sino, ¿Cómo es posible que un producto se oferte GRATIS en Internet? Por su puesto está a la espera de patrocinadores y N cantidad de gente dispuesta a invertir. Por lo tanto debemos adelantar en los campos de la creatividad, viendo la vida en línea como un nicho listo para ser abordado. (por ejemplo los sordos)

[tags] OOVOO, gratis, sordos, creatividad, medios electrónicos, internet, ICQ, Hotmail, Messenger, Windows, Yahoo, Skype, video llamada[/tags]

En Nueva Zelanda hay una serie de boards que promocionan una película llamada “The Wrong Man” (que originalmente se llama “Lucky Number Slevin”) y aprovechando el título, DDB NZ desarrolló una estrategia para Sky Movies donde “se confunden” de nombre del actor y con periodicidad “arreglan” su error.

Me parece que esta estrategia es buena, llama la atención y logra la recordación en el público que lo observa. Claro está que para que funcione este tipo de anuncio, en el arte, se debe de contar con un personaje reconocido y claramente posicionado como es en este caso. El camino que sigue esta seríe es sencillo: ver un primer “error” lo hará tema de conversación entre las personas, y notar los “arreglos” que se le hacen con el tiempo harán caer en cuenta a todos. Parece una estrategia arriesgada al principio, pero con una buena planeación se logran resultados interesantes.

vía adsoftheworld
[tags]Nueva Zelanda, DDB, The Wrong Man, Lucky Number, Slevin, público, estrategia, planeación[/tags]

En cabina para Briefblog estuvo Ian Reider platicando sobre la investigación de mercados y otros menesteres relacionados a la importancia de la información.

Con 38 años de experiencia que lo acreditan como una autoridad en el campo, nos platica del tiempo que estuvo en TNS Gallup de la cual fue fundador y de su nuevo proyecto: Ímpetus. Nos explica el concepto detrás de la visión de negocios, de la evolución del mercado y la segmentación tan específica en la actualidad.

Finalmente nos deja muy claro que la información jamás fue tan importante para una empresa como lo es ahora, y el aprendizaje al interior de la misma con la información que se obtiene de los estudios de mercado. Estos y otros detalles, además de algunos ejemplos los escucharás en este podcast.

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La Unión Europea multó a Microsoft por prácticas monopólicas con 899 millones de euros debido a que la empresa cobraba montos ¨no razonables¨ a los programadores que querían hacer sus productos compatibles con el sistema operativo Windows. Vía

Para hablar de viral y guerrilla creo que este es un buen ejemplo. Hemos sido testigos de varias campañas sociales para fomentar el uso del cinturón de seguridad. En México vimos a una niña gritando: “no se puso el cinturón, no se puso el cinturón”, y reforzado con las multas de tránsito creo que se ha logrado un resultado positivo. Pero una forma de impacto mucho más creativa en lo relacionado a estas campañas son la guerrilla y el viral. Desde mi punto de vista, son una magífica opción.

Seguramente habrá nuevas formas de desarrollar spots de tele y radio respecto al mismo tema, tan buenos como el ya conocido que dejo a continuación.

Ambos spots logran su cometido, son claros y directos. Un punto para ambas formas de promover un cambio de hábito en la sociedad.

[tags] Seguridad, cinturón, guerrilla, viral, campaña social, cambio de hábito, México[/tags]

La empresa de renta de automóviles Thrifty lanzó una campaña en impresos cerca de San Valentín bastante atrevida y que en lo personal me parece sumamente buena. La actividad favorita de los enamorados en esa fecha tan comercial (y en otras tantas fechas) gira en torno al sexo y precisamente ese es el camino elegido por JWT Sydney para reforzar UNO de los TANTOS beneficios que puede tener el servicio de su cliente.

Con el copy ¨Saving money on a hotel room this Valentine´s Day. That´s Thrifty thinking¨ plasmado sobre un vidrio completamente empañado se consigue transmitir un mensaje que me hubiera encantado ver ejecutado en forma de Guerrilla con diversos autos estacionados en zonas transitadas de la ciudad.

Me encanta que una marca relacionada a un tema tan poco divertido como lo es la renta de coches pueda presentar algo tan creativo y y ocurrente.

Otros trabajos hechos en Australia:
M&M´s election en Australia y Nueva Zelanda
Prints de Loctite en Australia
Print de Right to Play de DDB Sydney

Vía: Duncan´s

[tags] Thrifty, Car Rentals, Australia, JWT, Prints, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Briefblog, Brief blog, Blog de mercadotecnia [/tags]