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Mastercard está de vuelta con la estrategia que les ha hecho posicionarse alrededor del mundo. Es impresionante la plasticidad que ha tenido a lo largo de varios años su concepto creativo “priceless” o como lo hemos conocido aquí en México: “no tiene precio” (tan famoso que tiene parodias en casi todos los idiomas) Y parece no agostarse la fuente creativa de los encargados de entregar este nuevo comercial.

La fuente de la eterna juventud para estas entregas radica en las emociones humanas y los infinitos escenarios en lo que pueden ser recreados la felicidad, el humor, el sarcasmo, etcétera. Sin embargo, una campaña que también parecía no tener fin era la que tenía como cierre “Soy Totalmente Palacio”, y al cabo de un par de años terminó por desgastarse. Este spot me parece bueno, divertido, pero no como los primeros que transmitían la esencia misma del concepto “no tiene precio”. Espero al tiempo en que poco a poco la cotidianeidad haga cambiar de estrategia a los creativos y a los espectadores les deje de causar gracia.

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A casi dos años del famoso incidente ocurrido en el mundial de fútbol Alemania 2006 en el que Zinedine Zidane embiste con la cabeza al defensa italiano Materazzi, aparece este simpático comercial desarrollado por la agencia Olabuenaga Chemistri para promover la página web del periódico Milenio.

El spot presenta una versión avejentada de ambos jugadores repitiendo la escena y cierra con el copy ¨Milenio.com, Noticias actualizadas minuto a minuto¨. Fácilmente me imagino otros tantos eventos que podrían ser aprovechados para darle mayor profundidad a la campaña.

Lo que definitivamente es una lástima es que pasemos las horas viendo un 80% de comerciales malos en la televisión nacional cuando existen este tipo de ejecuciones que a duras penas logramos captar ocasionalmente y que al menos en la comunidad de AOTW ha levantado comentarios positivos.

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La imagen que se han formado algunos países que se caracterizaron en algún momento de su historia por fuertes movimientos esclavistas o racistas – que aún hoy se les puede identificar por sus iconos reconocidos – siguen siendo fuente de inspiración para los creativos, y específicamente pudimos localizar dos prints muy particulares que identifican a dos naciones con su pasado (o al menos eso esperamos). El cliente es un restaurant bar llamado Chopstix.

Creo que una de las “fast food” favoritas de las naciones primer mundistas – además de las hamburguesas – es la comida oriental, y en mi opinión estás piezas tocan temas muy fuertes. No están mal logrados – de hecho el arte me parece muy bueno, con ese toque de cuarteado en la textura que remonta al pasado – porque creo que descontextualizan correctamente el producto y le dan a una imagen amenazadora un rostro amable. Claro está que estos movimientos odiaban a todo otro grupo racial existente, pero como dice el Copy: no se puede odiar todo, y en este caso, no puede odiarse una buena cajita de brócoli o tallarines.

vía scaryideas
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Hemos comentado lo importante que es observar alrededor de nosotros, tener bien presente el contexto donde nos estamos desarrollando y porque es este en el cuál creamos. En el caso del Gameboy Advance, Leo Burnett en Milán ha tocado uno de los más importantes aspectos que valora la población italiana: el arreglo personal y la moda.

Esta pieza es extremadamente sencilla, directa: llega al target de los jóvenes que aman los videojuegos portátiles, y con este modelo se enfocan pricipalmente en las chicas. Un mérito importante en este anuncio es que logra llegar al grupo objetivo a partir de un nicho ya establecido: la importancia de la imagen al exterior.
Definitivo, es uno de mis favoritos.

vía scaryideas
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A prácticamente una semana de la muerte de Paul Tilley, Director creativo de DDB Chicago, la agencia se encuentra de luto y buscando un remplazo para quien en su momento inventara el slogan ¨I´m lovin it¨ de McDonald´s. Vía

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¿Cómo vender un producto para hombres echando mano de lo que las mujeres describen como “un buen partido”? Esta estrategia parece no ser muy creativa por el hecho de trabajar con los clichés sobre el príncipe azul. Aun así, una producción y realización divertida puede salvar el reciclaje creativo. DDB de Paris hizo este comercial para la revista GQ, especializada en temas masculinos.

Sin duda este tipo de spots de TV provocarán una sonrisa a más de una chica y a un par de hombres también. Los que hemos visto por enésima vez esta versión reloaded número X de la misma idea nos haría bien preguntarnos: ¿La producción podrá salvar siempre a los creativos de este tipo de “ideas frescas”? Porque, si tengo que tomar alguna postura, no soy partidario de creer que TODO está visto, hecho y re-hecho (aunque con estas cosas, cuesta trabajo mantener mis convicciones).

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Esta peculiar imagen es sin duda alguna el claro reflejo del mundo en el que vivimos hoy en día. Un mundo en el que cualquier espacio está a la venta y que las marcas aprovechan sin titubear con el fin de causar un mayor impacto en el consumidor potencial.

El escenario es un cerro en Caracas en el que según hemos leído vive gente bastante pobre y que en contraparte se ubica a la salida de uno de los túneles más transitados de la ciudad. Salsa Maggi, un jugo sazonador que todos conocemos, logró convencer a varios propietarios para pintar sus fachadas y hacer de estas un gran anuncio exterior.

Este tipo de ejecuciones en exterior las vemos mucho en México aunque en casas específicas, nunca me había tocado ver una serie de casas como en este caso convertidas en un gran anuncio para una sola marca. Sin duda alguna es bastante creativo aunque en lo personal me parece un exceso pero esa es solamente mi opinión…

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Vía: Alt1040

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