Mercadotecnia multicultural de Nationwide

Ayer me topé con estos no tan recientes anuncios de la empresa de seguros Nationwide. Si bien se lanzaron a principios de año me hicieron pensar en la importancia del marketing multicultural y de la poca importancia que le damos en México.

En estos dos anuncios vemos estrategias totalmente diferenciadas tanto para el mercado hindú y el latino. Los esfuerzos van más allá de poner personas de la raza/religión/etnia correspondientes, también hay un trabajo de copy en el que se incluyen situaciones que apelan al mercado objetivo de manera directa. Si bien la creatividad y el anuncio per se no es de mi completo agrado si aplaudo el esfuerzo de crear algo más allá de la típica tropicalización de anuncios.

Me gustaría ver más anuncios en México que aludan a las distintas regiones, vocablos, religiones y etnias. Puede ser una puerta para comercializar productos más eficientemente a nichos de mercado que hoy se ignoran y caen dentro del paraguas de la publicidad masiva.

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